Продавцы праздника

Как рекламные кампании передают дух Рождества

Хотя искусственный интеллект (ИИ) до какой-то степени способен генерировать идеи и его произведения отличаются определенной креативностью, этого пока недостаточно, чтобы заменить человека при создании рекламы, особенно предновогодней. Ведь ценность такого продукта заключается в смысле и в эмоциях, которые в него вложены: он призван пробуждать в зрителях доброту и эмпатию. Мы собрали для вас лучшие рождественские промо публичных компаний.

Наиболее запомнившиеся праздничные рекламные кампании

John Lewis. «Долгое ожидание» (2011). Рождественская реклама британского ретейлера John Lewis вызвала отклик далеко за пределами Соединенного Королевства, в том числе в США. Центральный персонаж ролика — мальчик, с нетерпением считающий дни до Рождества, но вовсе не потому, что он ждет подарков, а потому, что хочет поскорее их вручить. Эмоциональный поворот сюжета впечатлил зрителей по всему миру, и реклама стала вирусной. Почему это сработало? Дело в том, что видео акцентировалось на важной для людей потребности делиться радостью и делать добро друг другу.
Starbucks. «Красные стаканчики» (2015). Рождественские красные кружки и стаканы Starbucks впервые предложила еще в 1997-м, а в 2015 году компания поменяла их дизайн на минималистический: от картинок с атрибутами зимних праздников и развлечений, а также от логотипа было решено отказаться. Этот шаг вызвал дискуссию между противниками и сторонниками нового оформления, которая стала вирусной. Споры пошли на пользу Starbucks, обернувшись для сети кофеен бесплатной рекламной кампанией.
Apple. «Поделитесь своими подарками» (2018). Этот прекрасно анимированный праздничный короткометражный фильм рассказывает историю молодой одаренной девушки, которая слишком застенчива, чтобы показать миру плоды своего таланта. В определенный волшебный момент ее работы случайно становятся доступными всем вокруг, что приносит героине радость и создает для нее связь с окружающими. Конечно, в видео мельком появляется и его главный «персонаж» — MacBook, но в центре внимания, безусловно, выразительная история о творчестве и социуме. Это отличный пример использования эмоционального повествования для установления связи с клиентами.
Netflix. «Интерактивный стриминг» (2018). В 2018 году Netflix кардинально изменил формат развлечений в рождественские праздники, выпустив на экраны спин-офф своего культового сериала. В декабре состоялась премьера фильма под названием Черное зеркало. Бандерснэтч. Зрители этого интерактивного триллера могли сами выбрать варианты развития сюжетных линий, каждая из которых тем не менее была очень далека от традиционных представлений о новогодней комедии. Этот релиз подтвердил имидж Netflix как лидера в области инноваций в медиа.
Amazon. «Рождественская реклама Alexa» (2019). Этот праздничный ролик Amazon показал множество способов, которыми Alexa может помочь готовиться к торжествам. Видео демонстрирует, что умная колонка умеет управлять списками покупок, готова напомнить о предстоящих делах или вовремя включить подходящую случаю музыку. Однако кампания Amazon сработала, потому что она заключалась не столько в презентации функций Alexa, сколько в позиционировании ее как идеального помощника, избавляющего от стресса в праздники.
Tesla. «Режим Санты» (2020). Это не видео, а забавная интерактивная функция в программном обеспечении Tesla, предоставляемая напрямую водителям. Она выводит на дисплей автомобиля зимнюю страну чудес, где автомобиль выглядит как сани Санта-Клауса, запряженные оленями. Этот необычный праздничный продукт порадовал многих владельцев Tesla, и информация о нем быстро распространилась по соцсетям. Кампания отражала инновационный дух бренда и его способность удивлять и вовлекать пользователей неожиданными и приятными способами.