Мерекенің сатушылары

Жарнама науқандары Рождествоның рухын қалай оятады және жеткізеді

Жасанды интеллект (АИ) қандай да бір дәрежеде идеяларды генерациялауға қабілетті және оның шығармалары белгілі бір креативтілігімен ерекшеленсе де, бұл жарнама жасау кезінде, әсіресе жаңа жыл қарсаңында адамды алмастыру үшін әлі жеткіліксіз. Өйткені мұндай өнімнің құндылығы оған салынған сезім мен мағынада жатыр: ол көрермендерде мейірімділік пен эмпатияны оятуға арналған. Біз сіздер үшін жария компаниялардың үздік рождестволық промо жинадық.

Ең есте қалған мерекелік жарнама науқандары

John Lewis. «Ұзақ күту» (2011). Британдық Джон Льюистің рождестволық жарнамасы Біріккен Корольдіктен тыс жерлерде, соның ішінде АҚШ-та да үлкен ықылас тудырды. Роликтің басты кейіпкері — Рождествоға дейінгі күндерді асыға санайтын бала, ол бірақ сыйлық алу үшін емес, оларды тезірек тапсырғысы келетіндіктен асыға күтіп жүреді. Сюжеттің эмоциялық айналымы бүкіл әлем бойынша көрермендерді таң қалдырды және жарнама тарады. Бұның іске асу себебі неде? Себебі, бейне адамдар үшін қуанышпен бөлісу және бір-біріне жақсылық жасау қажеттілігіне баса назар аударды.
Starbucks. «Қызыл стақандар» (2015). Рождестволық қызыл кружкалар мен стакандарды Starbucks алғаш рет 1997 жылы ұсынған, ал 2015 жылы компания олардың дизайнын минималистік үлгіге ауыстырды: қысқы мерекелер мен ойын-сауық атрибуттары бар суреттерден, сондай-ақ логотиптен бас тарту туралы шешім қабылданды. Бұл қадам қарсыластар мен жаңа безендіруді жақтаушылар арасында пікірталас тудырды. Дау-дамай Starbucks компаниясына тегін жарнамалық науқанға айналды.
Apple. «Сыйлықтарыңызбен бөлісіңіздер» (2018). Бұл тамаша анимацияланған мерекелік қысқа метражды фильм дарынды жас қыздың тарихын баяндайды, ол өз дарынының жемісін әлемге көрсетуге тым ұялады. Белгілі бір сиқырлы сәтте оның жұмысы кездейсоқ айналасындағыларға қолжетімді болады, бұл кейіпкерге қуаныш әкеледі және ол үшін айналасындағылармен байланыс жасайды. Әрине, бейнеде оның басты «кейіпкері» — MacBook да көрініс табады, бірақ басты назар шығармашылық пен қоғам туралы мәнерлі әңгімеге аударылады. Бұл клиенттермен байланыс орнату үшін эмоциялық баяндауды пайдаланудың тамаша мысалы.
Netflix. «Интерактивті стриминг» (2018). 2018 жылы Netflix өзінің ғибадат сериалын спин-офф экранына шығара отырып, Рождество мерекелеріндегі ойын-сауық форматын түбегейлі өзгертті. Желтоқсан айында «Қара айна. Бандерснэтч" атты фильмнің тұсаукесері өтті. .Осы интерактивті триллердің көрермендері сюжеттік желілерді дамыту нұсқаларын өздері таңдай алды, олардың әрқайсысы жаңа жылдық комедия туралы дәстүрлі көріністерден өте алыс болды. Бұл релиз Netflix-тің медиа инновацияларының көшбасшысы ретіндегі имиджін растады.
Amazon. «Alexтың Рождестволық жарнамасы» (2019). Бұл Amazon мерекелік ролигі Alexa мерекеге дайындалуға көмектесетін көптеген тәсілдерді көрсетті. Бейне ақылды колонка сатып алулар тізімін басқара алатынын көрсетеді, алдағы істерді еске салуға немесе қолайлы музыканы уақытында қосуға дайын. Алайда, Amazon науқаны жұмыс істеді, себебі ол Alexa функцияларын таныстыру ғана емес, оны мереке күндеріндегі стресстен құтқаратын мінсіз көмекші ретінде орналастыру болды.
Tesla. «Санта режимі» (2020). Бұл видео емес, тікелей жүргізушілерге берілетін Tesla бағдарламалық жасақтамасындағы қызықты интерактивті функция. Ол автокөлік дисплейіне қысқы ғажайыптар елін көрсетеді, онда автомобиль Санта-Клаустың бұғыларға артылған шанасына ұқсайды. Бұл ерекше мерекелік өнім көптеген Tesla иелерін қуантып, ол туралы ақпарат тез арада әлеуметтік желілерге тарады. Науқан брендтің инновациялық рухын және оның пайдаланушыларды күтпеген және жағымды тәсілдермен таң қалдыру және тарту қабілетін көрсетті.