Отрицательный кейс по таргету

Мы с @mosbunker начали работу с заполнения брифа для рекламы. Уже из него стало понятно, что с таким маленьким чеком (500 рублей) запуск рекламы - дело рисковое.

Но поскольку на тот момент из Инстаграм не пришло ни одного человека на игру, было принято решение запускаться.

Вот так аккаунт выглядел на момент начала работы:

Первая реклама, призывающая записаться на игру, дала страшные цифры 34-40 рубля за клик. Отключили. И сели делать работу над ошибками.

Было решено зайти с другой стороны и закрывать в рекламе клиентские возражения. Вторая реклама зашла с результатом 13 рублей за клик и это была самая дешёвая реклама за весь месяц работы. Но уже на следующий день цена за клик выросла до 19 рублей.

По аудиториям ещё с первой рекламы была найдена самая активная. Вторую рекламу тоже тестировали на 5 разных аудиториях, и 'выиграла' та же, что и в первой рекламе.

Однако к третьей кампании я решила опробовать ещё и тех, кто подходил под аудиторию на мой личный взгляд (хотя клиент дал вполне четкое описание своих клиентов). Но я искала причины таких дорогих кликов (в сравнении с кликами в других нишах). Третью рекламу я запускала на ту аудиторию, которая лидировала в первых двух + ещё 3 своих варианта. Моя теория провалилась - снова лидировала всё та же аудитория, по моим не было кликов вообще! Мой вывод - если клиент даёт четкое описание тех, кто у него покупает, стоит ему верить.

За месяц я запускала в совокупности 8 рекламных кампаний. И если с аудиторией было всё понятно, то таких результатов, как во вторую кампанию добиться больше не удалось. Были опробованы фотобанеры и анимированные ролики (сделанные в Supa), пробовали рекламу в ленте и сториз Инстаграм, напоследок была опробована даже лид-форма.

За всё время рекламы один человек всё-таки пришел на игру с рекламы. Но это 500 рублей при потраченных 2800.

Несмотря на такие неутешительные цифры, клиент к результатам относится спокойно. Мы предполагаем, что в его нише клики действительно имеют такую цену. Однако, это говорит о том, что запускать рекламу с таргетологом ему в принципе не выгодно.

Вот так аккаунт выглядит на момент окончания работы (у них подключен массфолловинг, поэтому такой прирост подписчиков - это не от рекламы):

А это отзыв моего клиента о проделанной работе:

Подитоживая, скажу, что это был большой опыт анализа и поиска лучших вариантов рекламы.

April 28, 2019
by Екатерина
0
12

Как дать доступы таргетологу в бизнес-менеджере Фейсбук

1.Необходимо зайти в бизнес менеджер https://business.facebook.com и выбрать нужный, если у вас их несколько.


2.Необходимо зайти в настройки бизнес-менеджера:


- Открыть ссылку выше

- Открыть меню на кнопку из 3-х полосочек, слева вверху

- Раскрыть "Все инструменты"

- Перейти в "Настройки компании"

3.Нажимаем кнопку "добавить"

3. В открывшемся окне выбираем необходимые доступы и назначаем роли:


Сотрудник - имеет ограниченный доступ к бизнес менеджеру. Не может управлять пикселями, оффлайн конверсиями, привязывать страницы Facebook и Instagram


Администратор - имеет все доступы, кроме доступов к карточке и оплате рекламы.


Для того, чтобы появилась возможность оплачивать рекламу и привязывать карты, необходимо раскрыть меню "Показать расширенные параметры" и указать должность финансового аналитика или редактора


Чтобы пригласить человека, вам понадобится только его почта. На которую отправится уведомление о приглашении в аккаунт.

Также в последующих меню вы сможете сразу назначить роли для рекламного аккаунта и страницы Facebook привязанная к бизнес-менеджеру. Это необходимо для дальнейшей работы. Если вы дали доступы администратора от бизнес-менеджера, то приглашенный гость сможет самостоятельно выдать себе доступы от рекламного аккаунта и страницы Facebook


Доступы предоставляются для:

- Страниц Facebook

- Рекламных аккаунтов

- Каталогов продуктов

- Приложений

Приглашение отправляется на почту и перейдя по ссылке из письма, человеку нужно будет зайти в свой Facebook аккаунт и указать свои данные. Если письмо на почту не приходит или вы хотите дать доступы быстрей, вы можете отправить ему ссылку, вместо письма. 


Для этого после стандартного приглашения нажмите кнопку "отправить приглашение еще раз". Выделив перед этим нужного человека.

Вы можете как повторно отправить письмо на почту, либо скопировать ссылку и отправить ее напрямую в любое удобное место, по этой ссылке можно точно также зайти в кабинет. Важно, отправить ее нужному человеку. По ней зарегистрироваться может любой человек и ему будет приписана указанная ранее почта, даже если эта почта не его. Это может вызвать осложнение при работе и отправке уведомлений Facebookом на почту

April 14, 2019
by Екатерина
0
2

Как дать роль таргетологу в рекламном аккаунте в Фейсбуке.

Пошаговый алгоритм действий.

1.Необходимо добавить в друзья того человека, которому вы собираетесь отправить доступы к рекламному аккаунту.

Для этого просто введите в строку поиска его имя и фамилию и отправьте запрос в друзья. Чтобы не ждать долго, лучше сообщить человеку о заявке. А если таких заявок у него много, то и продублировать имя фамилию вашей странички. Особенно актуально, когда это имя отличается от вашего настоящего имени.

2. Как только запрос будет одобрен, вам нужно зайти в рекламный аккаунт в меню настроек. Там то и можно отправить доступы. Попасть в меню можно следуя по скринам или пути в тексте:

- Открыть меню Facebook через треугольник справа вверху

- Нажать на кнопку "Управление рекламой" 

- Открыть меню на кнопку из 3-х полосочек, слева вверху

- Раскрыть "Все инструменты" (либо этой кнопки нет и все инструменты уже открыты)

- Перейти в "Настройки"

3. Далее открыть меню "Рекламные аккаунты", но в 99% случаев оно откроется у вас сразу т.к. является главным экраном этого меню. Нажать на кнопку "Добавить людей"

В открывшемся меню вводим имя и фамилию человека, которого хотим пригласить. При вводе данных появится окошко с выбором человека, кликаем на него и теперь человек выбран. Также нужно определиться с типом доступа. В большинстве случаев для работы с рекламной кампанией выбирается администратор или рекламодатель. Подробней о каждом из них ниже


О типах доступов:

Аналитик - обладает правами только посмотреть. Не может вносить никаких изменений. Используется когда нужно сделать аудит рекламной кампании или показать рекламу новому таргетологу, если вы боитесь, что он может "что-то натворить".

Рекламодатель - используется непосредственно в работе с таргетологом. Этот доступ позволяет полноценно вести работу с аккаунтом, но имеет ряд ограничений. Так не будет возможности оплачивать рекламу, менять карточку, изменять лимит затрат аккаунта. Они могут создавать, редактировать рекламу и создавать отчеты.

Администратор - полноценные права. Могут создавать, редактировать и просматривать рекламу, работать с отчетами, редактировать способы оплаты и управлять разрешениями администратора.

После отправки приглашения человек получит уведомление на Facebook и сможет присоединиться к вашему кабинету для настройки или просмотра рекламы

April 11, 2019
by Екатерина
0
3

Инструкция по добавлению карты оплаты в рекламный кабинет

Войдите в свой Фейсбук. В правом верхнем углу разверните стрелочкой меню и нажмите "управлять рекламой"

Если у вас несколько бизнес-страниц, то нужно выбрать нужную.

Откроется меню с вашими рекламными компаниями. В тексте в середине будет кнопка перехода в бизнес-менеджер. Нажмите её.

Вы попадаете в бизнес-менеджер. В левом верхнем углу нужно нажать три полоски для того, чтобы развернулось меню

В появившемся меню надо выбрать 'настройки'

В новом меню нажать 'настройки платежей'

Если спросит ИНН можно его не указывать, нажать 'пропустить' или 'продолжить'

Дальше вы попадаете в меню настроек бюджета. Там есть кнопка 'добавить способ оплаты'

Дальше нужно указать данные карты

Готово!

March 22, 2019
by Екатерина
0
22

Немонетизированный блог 10-летней танцовщицы

В конце 2018-го года ко мне обратилась мама девочки Юли с предложением продвигать Юлю как юную блогершу. На тот момент аккаунт в Инстаграм у Юли уже был создан и туда были выложены (хаотично) фото и видео с выступлений и репетиций. Сториз тоже были, но не было никакого оформления аккаунта.

На момент передачи аккаунта в работу скриншот я не сделала. Этот скрин через неделю после начала работы:

Клиентка поставила передо мной только одну цель: сделать её дочку популярной на уровне города Набережные Челны.

Что было сделано:

  • В первую очередь доработали имя, ник, шапку профиля. В последующем ещё дорабатывали.
  • Был проведен анализ конкурентов. Точнее анализ популярных детей в Инстаграм. В основном это были девочки-танцовщицы, модели, актрисы. На основании анализа были сделаны выводы о том, что любит аудитория 10-16 лет, что им интересно, на какой контент больше всего реагируют.
  • Определена целевая аудитория.
  • Были подобраны целевые хэштеги.
  • Составлен контент-план на ежедневные посты и сториз
  • Придумана еженедельная рубрика от Юли
  • Подключен комментер
  • Ручной массфолловинг и масслайкинг

Сложности, с которыми пришлось столкнуться:

Клиентке трудно было определиться, от чьего имени будем вести аккаунт. Большинство конкуренток в шапке профиля указывали, что аккаунт ведёт мама - это открывало несколько возможностей. Моей клиентке этот вариант не нравился. И было принято решение вести аккаунт именно от лица Юли. Писать тексты от лица 10-тилетней девочки, оказывается, сложнее, чем "взрослые" тексты))

В процессе

Отклик от мф пошел сразу же - это вдохновляло. Ежедневные посты и сториз разшевелили подписчиков: многим нравится участвовать в опросах и конкурсах.

Результаты:

  1. Пришли новые подписчики, следят за Юлей, участвуют в её жизни. Есть даже особо активные, которые желают ей дальнейших успехов в ведении странички в Инстаграм.

2. В сториз каждый день загадываем загадки, разыгрываем лайки - на молодую аудиторию подростков это очень работает! Активность выросла!

3. Появились завистники у Юли🙈 Считаю это показателем, что мы на правильном пути!

На данный момент аккаунт выглядит вот так:

Клиентка довольна результатами, работу продолжаем! Уверена, вы ещё услышите про девочку Юлю Михееву)



Администратор Инстаграм

Екатерина Новикова.

WhatsApp: +79268793991

Telegram: @Katrin_Novikova

Instagram: admin.katrina

February 12, 2019
by Екатерина
0
9
Show more