Когда привычная характеристика продукта становится рабочим инструментом бренда
Иногда не нужно придумывать для бренда новые преимущества - достаточно внимательнее посмотреть на сам продукт и найти, что в нём стоит подчеркнуть. Знакомые потребителям особенности продукта, привычки потребления и ассоциации вокруг него могут стать основой коммуникации, которая укрепляет бренд. На примере известного бренда, а также на собственном кейсе из практики показываю, как это работает.
Разработка упаковки продукта
Разработка упаковки - одно из основных направлений работы в брендинге и одно из самых сложных, требующих серьезной квалификации и экспертности. Опыт работы в маркетинге и бренд-менеджменте в производственных компаниях на стороне клиента дает мне и моим коллегам из агентства глубокое понимание особенностей разработки упаковки, поэтому мы, зная изнутри нюансы не только брендинга, но и бизнеса, «сращиваем» в этом процессе множество тонких настроек. Хотите узнать, каких именно?
Бизнес — это маркетинг. Остальное — производственные хлопоты.
Мы относимся к маркетингу, как к банке тушёнки на всякий случай: «будет голодно — достанем». А потом удивляемся, почему бизнес не растёт.