За что такие деньги? Космецевтика, которой доверяют

Есть особая категория брендов, которые звучат почти как научное открытие – SkinCeuticals, Obagi, Ultraceuticals и другие. Они не продаются в масс-маркете, а только «через дерматолога». Косметологи после консультации торжественно выносят их как часть «лечебной схемы» и говорят:

«Это не просто крем, это космецевтика, клинически доказано, работает на уровне клеток».

Почему им верят?

Потому что у этих брендов действительно есть публикации в PubMed, исследования in vivo, и даже сотрудничество с клиниками. Например, SkinCeuticals регулярно публикует результаты тестов по своим антиоксидантным сывороткам (в частности, C E Ferulic) и заявляет, что каждая формула имеет «клинически доказанное действие». Obagi хвалится «30 годами медицинских испытаний» и реальными результатами при мелазме и фотоповреждениях. Ultraceuticals строит маркетинг на словах «дерматологическая лаборатория» и «фармацевтический контроль».

Но за словами «проверено клинически» не стоит автоматом знак качества.

Во-первых, большинство таких испытаний финансируются самими брендами.

Во-вторых, эффект в исследованиях может быть статистически значимым, но не клинически заметным – разница видна под микроскопом, а не в зеркале.

И, наконец, третье: в жизни эти средства используют не под наблюдением учёных, а на самой разной коже в самых разных состояниях. А точно ли ваше состояние учитывали в исследованиях?

Сегодня разберём пять продуктов – пять символов «научной косметики». Это оказалось не самой простой задачей, так как найти составы средств стало для команды настоящем челленджем.

Состав – это самое важное в средстве, он должен быть в лёгком доступе для обычного потребителя, чтобы узнать, нет ли там аллергенов или других нежелательных ингредиентов для человека. Когда он «запрятан» в глубинах сайта – это может быть красным флагом.

OBAGI

Мягкое очищающее средство Gentle Cleanser

Цена на российском рынке: 5 000 ₽ - 7 000 ₽

Что обещает:

Мягкое очищение, снятие раздражений, поддержание гидролипидного баланса

Но на деле: средство с потенциалом пересушить и нарушить барьер даже у нормальной кожи. Смотрим состав:

Sodium Laureth Sulfate (SLES) – наш старый знакомец, агрессивный ПАВ, который не будет добавлять ни одна продвинутая компания. Он обеспечивает пену, но вместе с ней удаляет липиды, повышая чувствительность кожи.
Cocamidopropyl Betaine – амфотерный ПАВ, смягчает действие SLES, но не компенсирует его полностью.
Sodium Lauroyl Oat Amino Acids – хороший, мягкий компонент на основе аминокислот, мог бы стать основой умывалки, если бы не соседство с SLES.
Aloe Barbadensis Leaf Juice, Panthenol, Borago Extract, Sage Leaf Extract – потенциально успокаивающие ингредиенты, но их эффект нивелируется жёсткой базой.
Fragrance (Parfum) – аллерген, особенно нежелателен в продуктах для чувствительной кожи.
Triethanolamine – регулятор pH, может вызывать раздражение у чувствительной кожи при частом контакте. А так как это средство для умывания, использоваться оно будет каждый день.

Бренд позиционирует средство как деликатное, но формула построена на агрессивных ПАВах. Если убрать название, получится обычная очищающая пенка уровня не самого хорошего масс-маркета – только с красивой этикеткой «clinical».

Увлажняющий крем для лица Hydrate Facial Moisturizer

Цена на российском рынке: 7 000 ₽ - 8 000 ₽

Что обещают:

Глубокое и длительное увлажнение, восстановление барьера, уход за чувствительной кожей.

Но в этом средстве нас всех тоже ждёт сюрприз:

Shea Butter (масло ши) – питательное, но тяжёлое масло, способно закупоривать поры у жирной кожи.
Cyclopentasiloxane, Dimethicone, Polysilicone-11 – силиконы, создают ощущение «гладкости» и барьера, но не увлажняют кожу по сути, а просто «запечатывают» влагу (и иногда дают раздражение).
Laureth-12 – эмульгатор и ПАВ, раздражающий кожу при повреждённом барьере.
Panthenol, Allantoin, Bisabolol – хорошие успокаивающие добавки, но они не могут компенсировать перегруженную, жирную основу.
Phenoxyethanol, Ethylhexylglycerin – консерванты, в нормальных дозах безопасны, но при сочетании с раздражающими компонентами усиливают реактивность кожи.

Для толерантной кожи это средство может быть допустимо, но для жирной и чувствительной оно будет очень тяжело, окклюзивно и потенциально комедогенно. Обещания, что оно «увлажняет и успокаивает» не выдерживает проверки состава: формула скорее нагружает кожу, чем помогает восстановиться.

SKINCEUTICALS

Крем Triple Lipid Restore 2:4:2

Цена на российском рынке: 20 000 ₽ - 35 000 ₽

Что обещает:

Восполняет липиды, ускоряет обновление клеток, восстанавливает защиту кожи.

Посмотрим:

Cholesterol, Ceramide 3, Ceramide EOP, Fatty Acids – действительно ценные липидные компоненты. Именно они делают крем интересным, но не уникальным.
Dimethicone, Hydrogenated Polyisobutene – силиконовая и синтетическая база, создающая бархатную текстуру, но не несущая пользы барьеру.
Lavender Oil, Rosemary Leaf Oil, Peppermint Oil – эфирные масла, которые могут вызвать раздражение и контактный дерматит у чувствительной кожи.
T-Butyl Alcohol, Limonene, Linalool – летучие раздражители и аллергены, способные повышать трансэпидермальную потерю влаги.
Phenoxyethanol, Chlorphenesin – консерванты с нейтральной безопасностью, но вместе с раздражителями усиливают сухость.

Парадокс: бренд заявляет о «восстановлении барьера», но включает ингредиенты, которые этот барьер нарушают. Да, липиды есть. Но зачем им соседство с лавандой и спиртом?

Это не плохой крем, но абсолютно переоценённый. Уж точно он не может стоить 15-30 тысяч рублей. Его можно назвать «дорогим силиконовым праймером с керамидами», а не средством для восстановления барьера.

ULTRACEUTICALS

Солнцезащита Ultra UV Protective Daily Moisturiser Mattifying

Цена на российском рынке: ~ 9 000 ₽

Что обещает:

Защита от ультрафиолета, матирующий эффект, увлажнение и комфорт.

Но если заглянуть поглубже, то станет очень некомфортно:

Octocrylene, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Butyl Methoxydibenzoylmethane (Avobenzone) – химические фильтры старого поколения. Они могут вызывать раздражение и аллергические реакции.
Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine (Tinosorb S) – современный фильтр, стабилизирует формулу, но не спасает общую агрессивность.
Shea Butter (масло ши) – комедогенно для некоторых типов кожи, особенно в жарком климате. Неуместен в матирующем средстве.
Silica – даёт матирующий эффект, но при дефиците влаги делает кожу тусклой.
Citrus Oils (Grapefruit, Bergamot) – повышают фоточувствительность: под солнцем повышают риск поствоспалительной пигментации. Интересные ингредиенты в средстве от солнца.
Niacinamide, Panthenol, Tocopherol, Sodium Hyaluronate – сильные компенсаторы раздражений, но их эффект сводится на нет из-за эфирных масел и тяжёлой жировой базы.

Комбинация химических фильтров и масел делает средство неустойчивым и спорным даже для здоровой кожи. За свою цену этот SPF не даёт ничего сверх нового, особенно в сравнении с более доступными продуктами от солнца.

ZO SKIN HEALTH

Солнцезащита Broad-Spectrum Sunscreen SPF 50

Цена на российском рынке: 7 000 ₽ - 8000 ₽

Что обещает:

Длительное антиоксидантное действие для чувствительной кожи

Этот бренд принадлежит дерматологу Зейну Обаджи, отцу той самой «медицинской косметики» Obagi, мы уже выше разбирали их средства. На упаковке печать Skin Cancer Foundation (Фонд по борьбе с раком кожи), но в состав мы всё равно заглянем:

Titanium Dioxide и Zinc Oxide – физические фильтры, которые действительно хорошо защищают кожу и редко вызывают аллергию.

Retinyl Palmitate – производная витамина A, которая при воздействии УФ может терять стабильность. В дневном SPF её присутствие выглядит спорно, но он находится почти в конце состава, поэтому, возможно, рисков получится избежать.
ZOX12® Complex (витамин C, витамин E, растительные экстракты) – приятный бонус, но антиоксиданты в такой текстуре нестабильны и быстро теряют активность.
Beta-Glucan, Bisabolol, Squalane, Glycerin – действительно работают на восстановление и увлажнение, помогают смягчить возможное раздражение.

Минеральные фильтры, мягкая текстура, хороший финиш. В целом, неплохой санскрин, который подойдёт нормальной коже в городских условиях. Но для повреждённой или очень чувствительной кожи он может оказаться тяжеловатым.

А теперь снимаем свои белые халаты и перейдём к выводам.

Хотим поделиться также парой моментов, которых косметолог не говорит, когда выкатывает комплект средств «для вас»:

Всё это хорошо работает, если кожа способна выдержать агрессивные активные, спирты, отдушки.
Не всякая «наука» одинаково полезна: эффект зависит от концентраций, формы ингредиента, его соседей в формуле, от pH, способа нанесения и частоты.
И зачастую цена закладывает не только ингредиенты, но маркетинг, упаковку, «элитарность», «доступ через врача» – всё это увеличивает цену, но не всегда результат.

Сообщение в DM Натальи BBOS

И конечно, они никогда вам не расскажут, что получают процент от продажи такого ухода. Поэтому они будут до последнего рекомендовать вам подобные марки.

Это просто косметика, которую решили подать как медицину. Но если смотреть на состав, а не на обещания, большинство более бюджетных средств будут безопаснее, мягче и эффективнее.

Бренды используют активы, известные науке. Но то, как они их комбинируют, часто разрушает эффект. SLS в «мягком» очищении, эфирные масла в «восстановлении барьера», слишком много противоречий, чтобы называть это клинической точностью. Да, у них есть хорошие средства, которые будут работать, но цена на них слишком завышена.

Всё-таки лучший уход – это тот, который подходит для вашей кожи, к вашей ситуации. Очень редко, когда в линейке одного бренда есть все нужные компоненты и формулы. Поэтому когда косметолог настаивает, что вам нужен конкретный бренд, конкретная линейка, забудьте этот совет и бегите от такого специалиста. Это просто желание заработать на сотрудничестве с брендом, а не забота о вашей коже.

Ориентироваться на марку бессмысленно. Чтобы составить эффективный уход, нужно понимать состав средств и потребности кожи. Косметологи Академии ухода для этого обыскивают весь косметический рынок, чтобы подобрать идеальные средства для каждого клиента. И такой подход даёт свои плоды.