Продвижение бизнеса
January 26, 2020

Как бренд поможет продвижению бизнеса

Зачем нужен бренд и что дает продвижение бренда? Почему брендинг является эффективным инструментом развития бизнеса? Ответы на эти вопросы вы узнаете из статьи профессионального копирайтера – маркетолога @olga_copy.writer.

Как бренд поможет продвижению бизнеса. Маркетинговые стратегии продвижения в Интернете.

Философия бренда

Мы редко задумываемся о том, почему нас привлекают определенные бренды и почему мы отдаем им свое предпочтение. На самом деле это происходит потому, что мы чувствуем единство с ними.

Так работает философия бренда, назначение которой – создание тесной связи с потребителем, передача ему своей позиции, ощущения принадлежности к определенной аудитории, стилю и образу жизни.

Философия бренда — это комплексное понятие, включающее дизайн продукта, оформление блога, сайта и аккаунтов в соцсетях, имидж и собственный стиль, рекламу, подачу текстов статей и описаний, которые создают единый целостный образ.

Основой философии бренда является миссия, это идеология любой компании и личного бренда, которая строится на его ценностях.

Бренд – это не только имя компании, это совокупность ассоциаций, эмоций, впечатлений, которые откладываются в сознании потенциальных клиентов.

Брендинг формирует особо доверительное отношение окружающих к товарам и услугам, делает их узнаваемыми среди тысяч подобных.

Продвижение бренда – это планомерный процесс, занимающий время и требующий финансовых вложений. Результатом этой работы является умножение ценности продукта для потребителей и получение выгоды для владельца бизнеса.

Что дает бренд для бизнеса

  • Дополнительная ценность товара и услуг

Узнаваемый бренд продается с большей наценкой, чем у конкурентов. Правильная концепция бренда помогает сделать более прибыльными даже товары повседневного спроса.

  • Повышение лояльности клиентов

Брендинг формирует круг преданных клиентов за счет эмоциональных связей, а не размеров бонусов и скидок. Потребители покупают товары известных торговых марок охотнее и чаще становятся их постоянными клиентами.

  • Низкие рекламные расходы

Известный бренд не нуждается в затратных рекламных кампаниях. Продвижение товаров и услуг на рынок обеспечивается наработанным имиджем и авторитетом бренда.

  • Оптимизации затрат на продвижение новой линейки товаров

Вывод новых товаров на рынок под той же торговой маркой уменьшает затраты на их продвижение. Бренд формирует доверие целевой аудитории, что не требует запуска дорогостоящих рекламных акций.

  • Мотивация персонала

Работа в компаниях-брендах или фирмах, которые сами создают бренды, повышает самооценку сотрудников и способствует отсутствию текучки кадров.

Скачать чек-лист "Как бренд поможет вашему бизнесу" можно здесь.

Когда онлайн бизнесу требуется создание бренда

Сегодня бренд нужен малому бизнесу и крупным фирмам, если они работают в условиях высокой конкуренции и при этом наблюдаются следующие условия:

  1. У ваших конкурентов есть аналогичный товар, который легко спутать с вашими продуктами.
  2. Ваша целевая аудитория предпочитает покупать товары онлайн, а потенциальные клиенты проводят много времени в социальных сетях.
  3. Ваш бизнес в Интернете имеет филиалы и своих представителей, у вас налажена дилерская сеть или вы планируете работать с дилерами.

Сохраните чек-лист «Когда требуется создание бренда»

Разновидности брендинга

Брендинг – это эффективный инструмент развития бизнеса, который с успехом применяется в любой сфере деятельности и подходит для компаний разной масштабности. В зависимости от области применения различают:

  • Корпоративный брендинг: комплекс коммуникаций, необходимых для создания индивидуального образа компании и повышения ее коммерческой ценности и социальной значимости.
  • Продуктовый брендинг: разрабатывается с целью продвижения брендов товаров повседневного спроса (FMCG).
  • Территориальный брендинг: используется для создания уникального образа определенной территории и направлен на привлечение инвестиций для благоустройства, развитие туристического бизнеса и пр.
  • Персональный брендинг: разработка и продвижение личного бренда через различные каналы коммуникаций, в т. ч. Интернет сети.

Нужен ли бренд хендмейд бизнесу и что отличает сильный бренд, мы рассмотрим в следующей статье.

Полезная информация: Зачем фрилансеру нужен личный бренд

Создание, развитие и продвижение бренда

Чек-лист: Как продвигать бизнес в Интернете

Чек-лист: Дорожная карта бренда

Читайте статью о продвижении бренда через Пинтерест:

Pinterest – инструмент эффективного продвижения бренда и бизнеса. Мой личный опыт работы в Пинтерест.

Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые публикации.

Присоединяйтесь: Фейсбук, Инстаграм, Пинтерест.


Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.

© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог.