Как бренд поможет продвижению бизнеса
Зачем нужен бренд и что дает продвижение бренда? Почему брендинг является эффективным инструментом развития бизнеса? Ответы на эти вопросы вы узнаете из статьи профессионального копирайтера – маркетолога @olga_copy.writer.
Философия бренда
Мы редко задумываемся о том, почему нас привлекают определенные бренды и почему мы отдаем им свое предпочтение. На самом деле это происходит потому, что мы чувствуем единство с ними.
Так работает философия бренда, назначение которой – создание тесной связи с потребителем, передача ему своей позиции, ощущения принадлежности к определенной аудитории, стилю и образу жизни.
Философия бренда — это комплексное понятие, включающее дизайн продукта, оформление блога, сайта и аккаунтов в соцсетях, имидж и собственный стиль, рекламу, подачу текстов статей и описаний, которые создают единый целостный образ.
Основой философии бренда является миссия, это идеология любой компании и личного бренда, которая строится на его ценностях.
Бренд – это не только имя компании, это совокупность ассоциаций, эмоций, впечатлений, которые откладываются в сознании потенциальных клиентов.
Брендинг формирует особо доверительное отношение окружающих к товарам и услугам, делает их узнаваемыми среди тысяч подобных.
Продвижение бренда – это планомерный процесс, занимающий время и требующий финансовых вложений. Результатом этой работы является умножение ценности продукта для потребителей и получение выгоды для владельца бизнеса.
Что дает бренд для бизнеса
Узнаваемый бренд продается с большей наценкой, чем у конкурентов. Правильная концепция бренда помогает сделать более прибыльными даже товары повседневного спроса.
Брендинг формирует круг преданных клиентов за счет эмоциональных связей, а не размеров бонусов и скидок. Потребители покупают товары известных торговых марок охотнее и чаще становятся их постоянными клиентами.
Известный бренд не нуждается в затратных рекламных кампаниях. Продвижение товаров и услуг на рынок обеспечивается наработанным имиджем и авторитетом бренда.
Вывод новых товаров на рынок под той же торговой маркой уменьшает затраты на их продвижение. Бренд формирует доверие целевой аудитории, что не требует запуска дорогостоящих рекламных акций.
Работа в компаниях-брендах или фирмах, которые сами создают бренды, повышает самооценку сотрудников и способствует отсутствию текучки кадров.
Скачать чек-лист "Как бренд поможет вашему бизнесу" можно здесь.
Когда онлайн бизнесу требуется создание бренда
Сегодня бренд нужен малому бизнесу и крупным фирмам, если они работают в условиях высокой конкуренции и при этом наблюдаются следующие условия:
- У ваших конкурентов есть аналогичный товар, который легко спутать с вашими продуктами.
- Ваша целевая аудитория предпочитает покупать товары онлайн, а потенциальные клиенты проводят много времени в социальных сетях.
- Ваш бизнес в Интернете имеет филиалы и своих представителей, у вас налажена дилерская сеть или вы планируете работать с дилерами.
Сохраните чек-лист «Когда требуется создание бренда»
Разновидности брендинга
Брендинг – это эффективный инструмент развития бизнеса, который с успехом применяется в любой сфере деятельности и подходит для компаний разной масштабности. В зависимости от области применения различают:
- Корпоративный брендинг: комплекс коммуникаций, необходимых для создания индивидуального образа компании и повышения ее коммерческой ценности и социальной значимости.
- Продуктовый брендинг: разрабатывается с целью продвижения брендов товаров повседневного спроса (FMCG).
- Территориальный брендинг: используется для создания уникального образа определенной территории и направлен на привлечение инвестиций для благоустройства, развитие туристического бизнеса и пр.
- Персональный брендинг: разработка и продвижение личного бренда через различные каналы коммуникаций, в т. ч. Интернет сети.
Нужен ли бренд хендмейд бизнесу и что отличает сильный бренд, мы рассмотрим в следующей статье.
Полезная информация: Зачем фрилансеру нужен личный бренд
Создание, развитие и продвижение бренда
Чек-лист: Как продвигать бизнес в Интернете
Чек-лист: Дорожная карта бренда
Читайте статью о продвижении бренда через Пинтерест:
Pinterest – инструмент эффективного продвижения бренда и бизнеса. Мой личный опыт работы в Пинтерест.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые публикации.
Присоединяйтесь: Фейсбук, Инстаграм, Пинтерест.
Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.