Создание, развитие и продвижение бренда

В этой статье экспертного блога маркетолога @olga_copy.writer вы найдете полезную информацию о продвижении бренда в Интернете. Она поможет начинающим блогерам и предпринимателям понять, какие обязательные этапы работ нужно выполнить, чтобы создать узнаваемый личный бренд, работающий на продвижение бизнеса и укрепление имиджа специалиста и личности.

Создание, развитие и продвижение личного бренда. Бренд-маркетолог @olga_copy.writer

Когда нужен личный бренд

Вам стоит задуматься о создании личного бренда, если у вас есть цель выделиться среди конкурентов, повысить лояльность клиентов и расширить бизнес.

Личный бренд – это ваш образ человека и эксперта, это инструмент, который доносит до клиентов, коллег и целевой аудитории ваши достоинства.

Личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате.

Основатель Amazon Джефф Безос

Полезная информация: Зачем фрилансеру нужен личный бренд

Что дает личный бренд: преимущества

Создание и продвижение личного бренда– это выгодная инвестиция в будущее. Легко узнаваемый образ конкретного человека, его известность и репутация работают на успех во всех сферах, в т.ч. и в бизнесе.

Сильный бренд получает огромные преимущества:

устанавливает более высокие ценники на свои продукты и услуги, чем конкуренты, и получает больше прибыли
легко адаптируется к новым реалиям и процветает во время экономических спадов и кризисов
привлекает талантливых сотрудников, надежных партнеров и постоянных клиентов
продвигается за счет лояльной аудитории и последователей бренда без затрат на рекламу
масштабирует и развивает бизнес, привлекая нужных инвесторов

Чек-лист: В чем польза бренда для развития бизнеса

Из чего состоит личный бренд? Это профессионализм, опыт и навыки плюс личные качества, взгляды и ценности. Исходя из этой простой формулы, определяются составляющие разработки личного бренда:

Позиционирование и концепция: это ваша уникальность, которая будет выделять вас на фоне конкурентов. Цели, ценности, легенда бренда и УТП (уникальное торговое предложение) – итог проработки этого первого этапа создания бренда.
Определение целевой аудитории бренда: кто ваши потенциальные клиенты и читатели блога, какие у них интересы, проблемы и потребности. Чем вы будете полезны вашей аудитории, исходя из профессиональных навыков, предлагаемых товаров и услуг.
Фирменный стиль (айдентика): визуальное впечатление, которое вы хотите произвести на окружающих. Это внешний образ, отличающий ваш бренд от конкурентов в глазах клиентов и общества: цветовая палитра, шрифты, фото, графические элементы.
Площадки для продвижения бренда: это каналы коммуникации с ЦА и ресурсы для создания и развития личного бренда. Среди самых популярных – Instagram, Facebook, Telegram, Pinterest, Youtube, ВКонтакте, личный сайт или блог.
Контент для бренда: ценность вашего личного бренда зависит от качества контента, убеждений и взглядов, которые вы транслируете. Уникальный стиль общения, последовательность в действиях, оптимальный баланс профессионального и личного – это условия создания сильного персонального бренда.

Стратегия продвижения бренда: особенности разработки

Прежде, чем начать продвижение бренда, убедитесь, что вы его уже создали.

Ко мне часто обращаются клиенты с запросом на продвижение личного бренда, но при проработке вопроса оказывается, что бренда пока не существует. В таком случае я предлагаю комплекс услуг, включающий создание, развитие и продвижение личного бренда.

Как определить, что ваш личный бренд готов к продвижению

У вас есть свой фирменный стиль, элементы которого используются в оформлении сайта, блога, соцсетей, Pinterest.
У вас есть УТП бренда, выделяющее вас и ваш продукт среди конкурентов.
У вас есть легенда бренда – история вашего становления, как специалиста и эксперта.
Ваши аккаунты в соцсетях (сайт, блог) полностью оформлены, и вы регулярно публикуете тематический контент.
Вы знаете свою целевую аудиторию (ЦА) и активно с ней взаимодействуете через соцсети и др. ресурсы в Интернете.
Вы известны среди целевой аудитории: ЦА помнит, узнает и/или может легко найти вас в Интернете (соцсети, сайт, блог), в СМИ и других источниках.

Если по всем этим пунктам вы можете дать утвердительный ответ «Да», значит, ваш личный бренд готов к продвижению.

Полезный чек-лист: Как понять, что вы создали свой личный бренд

Зачем нужна стратегия продвижения личного бренда

Главная цель разработки стратегии продвижения бренда – создать понятный план действий, как достичь нужных результатов. Грамотный брендинг направлен на выполнение задач:

Сформировать положительный образ вокруг продукта или услуг специалиста.
Показать высокую ценность продукта / услуг.
Выделить конкурентные преимущества и придать бренду индивидуальность.
Сделать оптимальный выбор маркетинговых каналов продвижения.

Какие стратегии я использую для продвижения личного бренда

1. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг (content marketing) – это маркетинговая стратегия, направленная на привлечение целевой аудитории и построение доверительных отношений через публикацию релевантного контента в соцсетях и др. ресурсах. Это стратегия органичного продвижения бренда без затрат на рекламу. Она работает длительное время, мягко убеждает и помогает потенциальному клиенту принять решение о покупке продукта или заказе услуг.

Этот метод продвижения дает возможность комплексного решения нескольких задач брендинга:

знакомство аудитории с брендом и формирование позитивного образа личного бренда через серию публикаций контента разного формата (фото, видео, тексты)
повышение узнаваемости бренда через полезный, интересный и запоминающийся контент
доказательство экспертности бренда специалиста через обучающие и имиджевые материалы
показать конкурентные преимущества бренда через серию публикаций отзывов, рекомендаций лидеров мнений, клиентских историй и кейсов
повышение востребованности продуктов и услуг бренда через продающий контент – описание товаров и услуг, предложения бонусов, скидок, внедрение НЛП-техник продаж

2. Поисковая оптимизация контента

Поисковая оптимизация (SEO: Search Engine Optimization) контента для Instagram, Pinterest, блогов и сайтов – это рабочий маркетинговый инструмент онлайн продвижения.

SEO является одним из самых эффективных способов привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда. Создание контента на основе анализа и использования целевых ключевых слов (запросов пользователей Интернет) в текстах позволяет улучшить видимость ресурса в Интернете и ваших аккаунтов в соцсетях.

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это комплекс мер по улучшению сайта, блога, аккаунта в соцсетях для их ранжирования в поисковых системах. Поисковые системы учитывают множество внутренних и внешних параметров ресурса при вычислении его релевантности (степени соответствия введенному запросу).

Ранжирование представляет собой процесс расположения веб-страниц в выдаче поисковых систем в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. Степень релевантности устанавливается алгоритмами, которые учитывают комплекс факторов.

Ключевые слова и фразы (keywords) – это запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку Яндекса, Google, Instagram и Pinterest. Поисковики анализируют данные в Интернете, Instagram и Pinterest, находят страницы с нужной информацией и показывают их пользователям.

Ключевики – это слова и фразы, которые описывают бренд, продукты, товары и услуги. Оптимальное применение ключевых запросов в текстах повышает вероятность того, что контент будет в выдаче на первых страницах поисковиков и приведёт на сайт или в соцсети потенциальных клиентов.

Поисковая оптимизация имеет весомые преимущества в бесплатном продвижении личного бренда:

рост количества подписчиков и целевой аудитории в блоге за счет увеличения органического трафика
повышение доверия аудитории и авторитета бренда и эксперта благодаря высоким позициям в поиске
экономия бюджета за счет эффективного продвижения без рекламы
повышение узнаваемости бренда за счет улучшения ранжирования ресурса по целевым запросам и привлечения большого количества пользователей

3. Комплексное продвижение личного бренда

Комплексное продвижение бренда через несколько площадок (Инстаграм, Пинтерест, Фейсбук, Телеграм) – это выгодное решение для моих клиентов:

увеличивает охваты целевой аудитории и сокращает сроки продвижения бренда
адаптация контента для размещения на разных площадках с учетом их особенностей экономит время и средства на его создание

Как я работаю над продвижением вашего личного бренда

Мои принципы сотрудничества: находить самые оптимальные маркетинговые решения и выбирать лучшие варианты стратегии продвижения, учитывая особенности бизнеса клиента, его возможности и ресурсы.

Основные моменты, о которых вам нужно знать:

Рекомендую бесплатные методы продвижения личного бренда

Рекомендую начинать продвигать свой личный бренд с бесплатных способов. Этого вполне достаточно для раскрутки бренда в соцсетях и Pinterest, создания узнаваемого образа и положительного имиджа бренда, а также формирования базы целевой аудитории.

Ваше дальнейшее активное взаимодействие с подписчиками и сотрудничество с другими пользователями даст возможность быстро и эффективно охватить нужную аудиторию.

Использую единый стиль визуального оформления бренда

Принцип единства стиля при создания визуального образа бренда для всех используемых платформ (соцсетей, Пинтерест, сайта и блога) повышает узнаваемость личного бренда и экономит бюджет моих клиентов.

При этом:

Анализирую и изучаю ваших конкурентов

Ориентируюсь на лидеров мнений и прямых конкурентов в вашей сфере деятельности, анализирую их публикации и содержимое постов в соцсетях. Не копирую их успешные практики брендинга, а нахожу свою уникальную концепцию продвижения вашего личного бренда на основе результатов анализа.

Учитываю интересы вашей целевой аудитории

Учитываю интересы вашей ЦА на всех этапах формирования личного бренда. Это позволяет более точно определить, что важно для вашей целевой аудитории, какие проблемы и вопросы они пытаются решить, чем вы можете помочь своей ЦА.

Исходя их этого, формируется образ личного бренда эксперта и разрабатывается фирменный стиль. Контент-план публикаций в социальных сетях и Pinterest также составляется с учетом вашей целевой аудитории.

Что получают мои клиенты, сделавшие заказ услуги «Продвижение личного бренда»:

Грамотно оформленные аккаунты в соцсетях и Пинтерест с учетом вашей ЦА, ниши бизнеса и ваших целей.
Правильный список тематических ключевых запросов.
Готовый план для написания постов с ключевыми запросами (для SEO-текстов) на месяц вперед.
Готовые трендовые шаблоны, привлекательные для вашей целевой аудитории, выполненные в вашем фирменном стиле бренда.
Полностью готовые профили Инстаграм и Пинтерест к продвижению личного бренда и получению новых подписчиков и клиентов.
Точный план действий по продвижению своего личного бренда и бизнеса.

1) Практические рекомендации по развитию и продвижению бренда: брендбук (документ в формате PDF объемом около 25-35 стр. А4)

Брендбук личного бренда – это документ, в котором описаны все составляющие индивидуального бренда, его цели и правила визуальной коммуникации. Он поможет вам поддерживать единый образ бренда, правильно использовать все его элементы, что повысит узнаваемость и доверие к эксперту и личности.

2) Визуальное оформление профиля Инстаграм (фирменный стиль)

Результат оформляется на доске цветовой палитры (color palette board), где расположена следующая информация: цветовая палитра шаблонов с НЕХ кодами: основной фон и акценты / надписи; шрифты – названия и примеры написания; графические элементы.

Шаблоны постов (6 шт.).

Трендовые обложки вечных сторис / Stories Highlights (5 шт.)

3) Легенда бренда

4) УТП бренда и описание шапки профиля Инстаграм

5) Список ключевых запросов (60 шт.) для поисковой оптимизации контента для Инстаграм

6) Контент-план публикаций для Инстаграм на месяц (20 тем постов + краткие тезисы, о чем писать)

7) Визуальное оформление профиля Пинтерест (фирменный стиль)

Шаблоны пинов (10 шт.)

Обложки досок (5 шт.)

Обложка профиля Пинтерест

8) Список ключевых запросов для Пинтерест (60 шт.)

9) СЕО-описание для профиля (1 шт.), досок (5 шт.) и пинов (10 шт.)

10) План публикаций для Пинтерест: рекомендации

Примечание: объем работ уточняется и определяется индивидуально, исходя из готовности вашего личного бренда и аккаунтов в соцсетях и Пинтерест к продвижению.

Условия сотрудничества

Важно: я нахожусь в Украине, поэтому вы обращаетесь ко мне только в том случае, если у вас есть возможность оплатить мои услуги.

Стоимость работы устанавливается индивидуально для каждого проекта.
Всегда учитываю пожелания клиента. Но я не дорабатываю чужие шаблоны и не реализую ваши идеи – если вы отлично знаете, как нужно правильно оформить свой аккаунт и как продвигать личный бренд, вы это делаете самостоятельно.
Сотрудничество ведется строго в рамках предварительных договоренностей.
Обсуждение проекта, задания и отправка готовой работы через почту olgaivwr778@gmail.com, Direct Instagram (@olga_copy.writer) или Телеграм @Olgaiwr

Обращайтесь, буду рада помочь вам создать сильный личный бренд!

Это тоже интересно:

Что мешает вам создать личный бренд: 5 главных факторов

Дорожная карта создания личного бренда

Как бренд поможет продвижению бизнеса

Присоединяйтесь: Фейсбук, Инстаграм, Пинтерест.

Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить полезные публикации о продвижении и маркетинге.

Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.