S1E2 типа про(шедшее на прошлой неделе)

Привет! Это Влад. Буду откровенен: если я еще раз увижу упоминание брендов coca-cola или jaguar в интернете — я выброшу телефон в мусорное ведро и перестану платить за домашний wi-fi. Кажется, что ничего кроме этого не произошло, но нет: рекламно-маркетинговых приколов в интернете все еще хватает.

Что было в соушл?

Самый дорогой банан и самые быстрые ситуативы

Если вы закончили школу раньше 2019 года, то, наверное, помните вызвавшую фурор инсталляцию "комедиант" с бананом, приклеенным к стене монтажным скотчем. На днях, банан продали (уже другой, к слову, потому что бананы так долго не живут и вообще автор инсталляции концептуально предусмотрел возможность поедания и замены банана) за $6,2 миллиона.

Опустим исходный абсурд инфоповода и посмотрим на следственный абсурд в соушл: бренды с креативом послабее запостили фотографии бананов, матёрые же приклеили к стенам свои продукты и атрибуты.

Just a Chill Guy

"His Whole Deal Is He’s a Chill Guy That Lowkey Doesn’t Give a Fuck" — так описывает персонажа его создатель и, пожалуй, это всё, что вам надо знать про этот мем (больше — на knowyourmeme). В плане, серьезно, никакой другой глубокой идеи за ним не стоит, зато перед ним оказалась волна качественной виральности:

Формат простой: любой тейк можно оправдать тем, что ты — just a chill guy, придав ситуации ироничный и экзистенциальный бэкграунд. Пользователи и бренды выпустили сотни тысяч таких роликов, на алиэкспрессе моментально появился мерч, а самым ярким индикатором успеха стал запуск мемной крипты.

Jacquemus продолжает быть Jacquemus

Надеемся, что playbook жакмю однажды будет опубликован и войдет в учебники по креативному дирекшену и бренд-стартегии, потому что так хорошо задать стандарт, задрать планку, а потом обкатывать одни и те же визуальные приемы месяцами и никому не наскучить — работа, достойная уважения.

Причем, это все не только про визуальную эстетику и классный креатив, но и про практичность: бренд запустил два новых магазина в Нью-Йорке и Лондоне, а также несколько поп-апов в Европе и превратил каждое открытие в кампанию с большими объектами. Для Лондона также сделали классную инсталляцию, смотрите:

Что было с брендами?

Рождественская реклама coca-cola и ребрендинг jaguar

Здесь у нас есть два отдельных больших материала:

Про coca-cola читайте тут —> teletype.in/@prototypesagency/cokegate
Про jagar — тут —> teletype.in/@prototypesagency/jaguargate

Больше автомобилей?

Да, на прошлой неделе нас также порадовал Volvo и огорчил BMW:

Volvo запустили кампанию для нового XC90, разрушив все известные практики social lead рекламы. Четырехминутный ролик от оператора, снявшего интерстеллар, вызовет у вас либо добрую слезу, либо желание купить новый семейный автомобиль

Свежо? Современно? Нам тоже нравится. А вот BMW такие подходы, кажется, совершенно чужды. Видимо по этой причине их осенняя кампания ассоциируется скорее с рекламой кредитов от сбербанка в нулевых, нежели с премиальными автомобилями:

Больше газировки?

У нас есть. Рассказали про то, как мастерски Pepsi использовали возможность использовать прямое сравнение в рекламе в кампании Undercover Cups. Классный ролик — ниже, публикация — тут -> t.me/prototypesagency/77

Что ещё?

На самом деле много всего, но на задачу по weekly дайджесту у меня в планировании всего два часа, так что довольствуемся самым интересным. А еще бонусным контентом:

Новая пиратка от MSCHF

В октябре мы рассказывали про crowd-pirating проект от мисчиф — the free movie, в котором рандомные пользователи перерисовывали мультфильмы "Bee Movie" и "Побег из курятника" от руки и обещали рассказать о новых пиратских проектах.

Так вот! Сейчас рисуют Дюну от Дени Вильнёва — залетаем 🐝