Гипотеза в маркетинге — это самообман. Да здравствует инсайт!

Я интернет-маркетолог, и, признаюсь честно, меня всегда коробил термин «гипотеза» в нашей сфере. Мы берем бюджет клиента и начинаем проверять догадки, прикрываясь «научным» словечком. Но маркетинг — это не физика. Результаты тут не повторяются, а каждая ошибка стоит реальных денег.  В какой-то момент я понял: мы используем неверный инструмент. И нашел ему замену, которая меняет весь подход к работе. Это рекламный инсайт.