Продолжаю делиться подборками классических и важных для любого маркетолога статей из журнала "Большие Идеи" (ex Harvard Business Review Russia). В этот обзор вошли статьи, посвященные тому, как бренду работать с аудиторией своих хейтеров (спойлер, никак!), как и вокруг чего можно масштабировать бренд в новые товарные категории, нужен ли бренд компаниям с цифровым продуктом и почему слово "аутентичный" стало словом года, а также почему в 99% случаев в России его используют неверно.