Котлер жив, а его маркетинг — нет.
Kotler is still alive, but his marketing is not
BIG IDEAS MARKETING REVIEW #2
Продолжаю делиться подборками классических и важных для любого маркетолога статей из журнала "Большие Идеи" (ex Harvard Business Review Russia). В этот обзор вошли статьи, посвященные тому, как бренду работать с аудиторией своих хейтеров (спойлер, никак!), как и вокруг чего можно масштабировать бренд в новые товарные категории, нужен ли бренд компаниям с цифровым продуктом и почему слово "аутентичный" стало словом года, а также почему в 99% случаев в России его используют неверно.
BIG IDEAS MARKETING REVIEW #1
Сделал небольшую подборку классических и важных для любого маркетолога статей из журнала "Большие Идеи" (ex Harvard Business Review Russia). Почти весь обзор посвящен работе с брендами: как связать их с культурой, всегда ли нужен брендированный контент, как работать с лояльностью и архитектурой портфеля брендов. По традиции, в материалах HBR нет прямого руководства к действию из формата "делай то, делай это". Но каждая статья заставляет задуматься и самостоятельно прийти к ответу на свой вопрос. Так и принимаются взвешенные стратегические решения!
«Антон, нам нужен бренд. Нарисуете?»
На прошлой неделе ко мне в личку в Телеграмме прорвалось сообщение, направленное где-то из 1997 года: «Антон, дали ваш контакт. Сказали, вы делаете бренды. Нам надо срочно сделать новый! На след.неделе заказываем майки сотрудникам на выставку, хотим на них новый бренд разместить. Нарисуете?»