Как не подставить себя и своего заказчика?

Сначала рекомендую прочесть раздел VII Гражданского кодекса РФ («Право на результаты интеллектуальной деятельности»), а именно главу 70 («Авторское право») Гражданского кодекса РФ. Там четко дается определение, что является объектом прав, что такое нарушение и прочее.

Статья 1274 ГК РФ допускает использование чужих фото и видео без разрешения автора в следующих ситуациях: «Воспроизведение или сообщение для всеобщего сведения в обзорах текущих событий средствами фотографии, кинематографии… произведений, которые становятся увиденными или услышанными в ходе таких событий, в объеме, оправданном информационной целью».

То есть, если вы используете фото для информационной (иллюстрируете новостную заметку), научной, учебной или культурной цели, вы можете не спрашивать разрешения автора, но должны указать его имя, название используемого произведения и дать ссылку на источник заимствования.

Площадки СМИ в социальных сетях

Еще один важный момент описан в статье 1277 «Свободное использование произведения, постоянно находящегося в месте, открытом для свободного посещения»: «Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения воспроизведение… фотографического произведения, которое постоянно находится в месте, открытом для свободного посещения, за исключением случаев, когда изображение произведения таким способом является основным объектом этого воспроизведения… либо когда изображение произведения используется в коммерческих целях».

Таким образом, если речь идет о новостной публикации, и в самой статье вы не рекламируете компанию, товар или услугу, то вы можете использовать чужое фото с указанием автора и источника заимствования. Если же у вас сообщество компании, то вы обязаны запросить разрешение автора на согласие публикации.

Легальное использование фотографий

9 июня 2015 года пленум Верховного суда РФ разъяснил один из самых популярных вопросов по использованию чужого контента. Если автор выложил фото в общий доступ, можно ли это фото использовать?

Юристы обращают внимание на тот факт, что размещение автором фото или видео на интернет-сайте не означает, что эти произведения теперь принадлежат данному сайту. Даже если фотограф выложил фото в группу, он таким образом не предоставил свое произведение в общее пользование. Фото все равно принадлежит автору, и вам нужно запросить его согласие.

Памятка для SMM-специалиста

Как легально использовать визуальный контент при работе в социальных сетях?

  1. Использовать фотостоки. Здесь можно купить или взять бесплатно изображения по разным тематикам. Многие предпочитают Photl или Photobucket. Плюс такого подхода в том, что вы почти не тратите средства на приобретение фотоконтента. Минус — не вы один пользуетесь фотостоками, поэтому фото не уникальны, и их легко можно встретить в других сообществах.

2. Обращаться напрямую к фотографам. Вы можете написать личное сообщение пользователю или отправить email, главное, чтобы у вас было письменное разрешение от автора. Обязательно заранее проговорите моменты изменения фотографий, например, если вы хотите использовать в сообществе бренд-шаблон с логотипом компании. Также уточните вопрос о watermark-ах на фото. Обычно фотограф просит подписать его под фото и дать ссылку на личный сайт.

3. Купить фото. Если фотограф согласен предоставить фото только за деньги. При покупке юристы советуют позаботиться о правильном оформлении документов, чтобы вы могли в любое время доказать, что использование осуществляется на законном основании. Оформите лицензионный договор или договор отчуждения исключительных прав.

4. Использовать фотографии клиента. Такой подход практикуют крупные компании, у которых как правило есть накопленная база фотографий. Здесь стоит проговорить вопрос защиты фото от копирования, чтобы уже у вас не копировали материалы без разрешения.

Если вы решили делать фотоконтент самостоятельно, есть три случая, в которых разрешение на съемку и публикацию контента не требуется:

  1. Если вы снимаете общественных и политических деятелей.
  2. Если съемка велась на публичном мероприятии, а объект — не главный предмет в кадре.
  3. Если автор снимка является одним из его героев, само фото сделано на публичном мероприятии или месте.

Чего не стоит делать:

  1. Брать чужие фото для иллюстрации, не спросив разрешения автора.
  2. Использовать материалы без указания имени автора и/или источника.
  3. Изменять фото, если на это нет разрешения автора. Это считается изменением (использованием) авторского произведения без разрешения.

Обычно, если автор увидел свои фото на какой-либо площадке, которой он не давал разрешение, он фиксирует незаконное использование своих фото. Достаточно оформить нотариальный протокол или напрямую обратиться к администрации социальной сети, так как компания-владелец несет ответственность за размещенный контент. Но фотограф может обратиться в суд и потребовать погашения убытков, если созданное им фото использовалось в рекламных целях и коммерческих пабликах.

Так что, использование чужих фотографий SMM-специалистом может быть юридически незаконно. Поэтому лучше подстраховаться и использовать только легальный контент.

June 25, 2018by @maximsmm
2
0

5 пунктов для увеличения конверсии рассылок в VK!

Давайте без воды, а?

Я надеюсь, вы уже знаете, какую ценность несут рассылки в VK, не буду про это говорить. Сразу приступим к мясу!

Сразу же держите список того, что необходимо для воронки с высокой конверсией. Я даю сначала список, а потом покажу пример, как мы это внедрили и увеличили конверсию обычной рассылки на 250%!

Итак!

Этап 1: Вход в воронку:

  • 1. Очень “вкусный” лид-магнит, который поистине решает боль клиента!
  • 2. Проработка конкретной целевой аудитории под этот лид-магнит.
  • 3. Грамотная настройка трафика (таргет, посевы и т.п.)

Этап 2: Движение по воронке:

  • 4. Качественный контент на всех этапах воронки: это копирайтинг и картинки для привлечения внимания к тексту. Также сами материалы, если они прилагаются к этапу, оформите профессионально и в вашем фирменном стиле, как в дизайне, так и в написании.
  • 5. Проработка вариативности на этапах: если вы просите подписчика посмотреть материал, а он не смотрит. Что вы делаете? 
  • Проработайте различнные варианты поведения пользователя: прочитал/не прочитал, открыл материал/не открыл, сделал репост/не сделал. Или комбинированные события: прочил сообщение, но не сделал нужное целевое действие.

Как раз, добавляя 5-ый пункт в ваши рассылки, вы и получаете не обычные линейные, а древовидные рассылки, которые уже смело можно назвать вариативные воронки.

Почувствуйте визуальную разницу:

Теперь всю эту теорию покажем на живом примере, ибо с примера она и родилась!

Что имели:

— Клиент - Школа английского языка 

— Готовая цепочка писем с контентом

— Рабочий трафик дающих лидов входящих в воронку

— Конверсия из подписки на лид-магнит --> в заявку на продукт “стартер”: 7-9% (замерено на 870 людях)

Что изменили:

— В каждый этап мы добавили цепляющие картинки в фирменным стилем. Они интриговали и заставляли не просто пробежаться по присланному тексту, а именно вникнуть и найти ответы.

— В каждый этап мы добавили возможность сделать целевое действие. Например, если ранее наш клиент отправлял видео напрямую, то сейчас мы размещали видео уже по ссылке, которую можно отследить и т.п. Следовательно, мы знали: человек идет по нашему плану или нет.

— Далее на каждый этап мы сделали ретаргетинг (если можно так выразится), т.е. если человеку отправили видео, а он прочитал но не посмотрел его, то мы грамотно подогревали его, но при этом не переводя на следующий “этап продажи”.

Если смотреть визуально, как было реализовано, и как мы исправили, но это выглядит так:

«Офигеть, это сложно»

Возможно, кто-то мог так подумать…

На самом деле ничего сложного в логике нет, а всю техническую часть воронки мы построили через сервис SMMbro. Не сильно известный сервис, ибо ребята делали его для себя, а потом выкатили для всех. Но я считаю, что отсутствие известности скоро пройдет. Ибо инструмент дает очень хорошие результаты, а внедрять его несложно. 

Главное простроить логику «на листе» (мы использовали конструктор draw.io) и прописать все сообщения с материалом. А перенести в сервис — дело 10 минут. Ну понятное дело, в зависимости от количества этапов.

Кстати, забыл написать, что мы еще также немного оптимизировали таргетированную рекламную компанию. Это дало возможность получать чуть больше лидов, и мы сразу протестировали изменения в нашей воронке.

Какая главная мысль?

Мы разработали вовлекающие картинки в рассылке. Да, это увеличило вовлеченность, но были люди, продолжающие игнорировать целевые действия. И именно ретаргетинг (вариативные рассылки) помог это исправить: лиды делали то, что мы хотели от них через ряд касаний.

Самое главное вариативность помогла в доскональном изучении наших материалов. Это вызывало большее доверие, которое в итоге принесло результаты — уже на другом этапе, а именно в продаже основного продукта в оффлайне.

Спасибо за внимание! Подписывайтесь на канал "Доступный SMM".

Автор: Павел Хрипушин

June 25, 2018by @maximsmm
65
0

Топ книг по SMM на июль 2018

1. Дэн Кеннеди “Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум”.

О чем книга: О том, что только результат имеет значение, а качественный SMM — это деньги.

Ничто так не бодрит, как правда, прямая и жесткая. В ней Дэн Кеннеди — специалист. Автор называет халявщиками и бездельниками SMM-менеджеров, которые не приносят прибыль. Критикует показатели эффективности в виде вовлеченности, охвата и вирусности. Приводит статистику: 75% маркетологов не умеет измерять результаты своей работы в социальных медиа. И просит: работайте умнее, а не усерднее.

Если SMM-маркетинг не приносит вам деньги, хватайтесь быстрее за книгу. Это не очередная пошаговая инструкция каждого этапа работы в соцсетях, это книга о бизнесе в соцсетях.

Автор выстраивает воронки продаж в мультимедийной связке, обращаясь к электронным письмам, онлайн-видео, рекламе на радио, ТВ и в газетах. А на старте просит уделить внимание позиционированию, слогану, УТП (уникальному торговому предложению) и портрету своей целевой аудитории.

В книге вы найдете много примеров, скриншотов, советов, инструкций. Одна из самых крутых фишек — рекомендации в виде твитов как краткие обзоры к ключевым моментам.

Что вы узнаете:

  • как измерять результаты не лайками, а конверсиями;
  • как настроить воронку продаж в мультимедийной связке;
  • как превратить равнодушных пользователей в клиентов;
  • как анализировать результаты маркетинговой кампании.

2. Энди Серновиц “Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить”

О чем книга: о том, что самый лучший маркетинг никогда не бывает сложным.

Если книга Дэна Кеннеди о деньгах и дисциплине, то книга Энди Серновица о любви и доверии. Автор советует делать клиентов счастливыми, исповедуя философию честности и этики. Предупреждает: мешать любовь с деньгами — плохая идея.

Книга дает мыслительный пинок и системный подход к сарафанному маркетингу. Мы знаем, что он должен быть простым, заметным и не наигранным. Автор дает рекомендации, как это сделать. Кто, что, каким образом должен рассказать, и как потом это контролировать.

В книге много, очень много примеров, как для копирования, так и для вдохновения. Это не практическое руководство, но дает базу для того, чтобы моделировать свои идеи.

Что вы узнаете:

  • как включать и выключать сарафанный маркетинг;
  • как найти и поддержать хорошую тему для разговоров о вашем продукте/компании;
  • как найти и поддержать связь с людьми, которые будут о вас говорить;
  • какие использовать инструменты для распространения информации;
  • как отслеживать сарафанный маркетинг.

3. Артем Сенаторов “Битва за подписчика «ВКонтакте». SMM-руководство”

О чем книга: о том, как системно создавать, продвигать и развивать свой паблик в Вконтакте.

Очень динамичная книга, читается просто и быстро за 2-3 часа. Это пособие по ведению сообществ в интернете от автора-практика Артема Сенаторова — создателя сообщества “Литорг” с аудиторией более 730 000 подписчиков. И это важный показатель того, что автор в теме того, чему учит.

Эта книга настолько естественна, как разговор с другом за бокалом пива. В ней есть все: опыт, примеры, истории, советы. При этом разговор последовательный, системный и технически грамотный. Артем Сенаторов провел четкий маршрут от пункта А (как создать паблик) до пункта Б (как измерить успех) с четкой целью — зарабатывать деньги.

В “битве” Сенаторова вы найдете четкий план по работе с сообществами, краткие советы с примерами и скриншотами, личные истории успеха и провалов. А еще в начале смм-книги есть очень крутая история про вирусный ролик, который за пару дней собрал более 500 000 просмотров, стал причиной закрытия телеканала и не привел ни к одной продаже. Поэтому используйте опыт автора — “не стреляйте в молоко”. Прогнозируйте результат, его эффект и не занимайтесь тем, что не приближает вас к цели.

Что вы узнаете:

  • какие цели ставить и какими методами их достигать;
  • как создать, продвигать и поддерживать сообщество в ВКонтакте;
  • как создавать рекламные публикации;
  • как искать паблики для размещения рекламы.

4. Артем Сенаторов “Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег”

О чем книга: о том, как системно создавать, продвигать и развивать свой паблик в Instagram.

Как всегда, SMM-книги Сенаторова просты и по делу. Автор умеет увлекать историями из жизни, не уходя от цели. В его книге много движения: подумай, придумай, тестируй, копируй, устрой. Эта энергия заряжает и заставляет моделировать ситуации: “а что мог бы сделать я”.

В первой части книги по SMM автор сосредотачивается на стратегии продвижения в Instagram: что продавать, как продвигать и как продавать. Дальше — наполнение страницы. Вторую часть книги автор делит на покупку и продажи рекламы: а) как развивать аккаунты и покупать рекламу для себя, b) как создать ресурс, где ты будешь продавать рекламу другим.

Сенаторов приводит примеры успешных аккаунтов в Instagram и объясняет их популярность, а также дает подборку сервисов и приложений для работы с сетью. Что важно: автор не отрывает SMM от интернет-маркетинга, связывая SMM-стратегию с диджитал-стратегией.

Что вы узнаете:

  • как эффективно создать корпоративный профиль;
  • как выбрать стратегию продвижения;
  • как покупать и продавать рекламу;
  • какие сервисы и приложения использовать для работы с Instagram.

5. Крис Смит “Конверсия. Как превратить лиды в продажи”

О чем книга: о том, как быстро увеличить поток потенциальных клиентов и объемы продаж.

Книга состоит из трех частей. Для работы с соцсетями вам понадобится всего одна — первая. В ней автор рассказывает, как привлекать потенциальных клиентов онлайн с минимальными затратами, в частности, с помощью SMM.

Крис Смит в своей книге завязал маркетологов с продавцами на один результат и дал им “код конверсии”. В книге чувствуется строгость и жесткость автора. Она заставляет собраться, критично оценить себя и по-новому взглянуть на методы работы. На каждой странице публикуются советы по улучшению бизнеса.

Что вы узнаете:

  • как оптимизировать контент для соцсетей;
  • какие лид-магниты (ценные предложения) использовать;
  • как эффективно запускать рекламу в Facebook;
  • какие 4 формата рекламы в Facebook использовать;
  • как привлекать клиентов через YouTube, Instagram и другие соцсети.

6. Дамир Халилов “Маркетинг в социальных сетях”

О чем книга: о том, как результативно запускать SMM-кампании в ВКонтакте, Facebook, Twitter и геосоциальных сервисах.

Если SMM вам приносит деньги, пропустите эту книгу. Если вы уже написали сотни постов, которые лайкают только ваши коллеги и друзья, открывайте Халилова. Это отличная база по запуску рекламных кампаний в ВКонтакте, Facebook, Twitter и Foursquare. Четко, лаконично, структурировано, с примерами.

Для начала посмотрите в книге, эффективен ли вообще для вашего бизнеса SMM, определите задачи рекламной кампании (для чего вы все это делаете), составьте стратегию продвижения и включайтесь в работу.

Помните, работа в соцсетях должна быть осмысленной, спланированной и иметь четкие цели. К этому и призывает Халилов, предлагая читателю пошаговый алгоритм работы.

Что вы узнаете:

  • как увеличить продажи с помощью SMM-стратегии;
  • как таргетировать рекламу и формировать цену за клик;
  • какие системы и методы использовать для оптимизации рекламной кампании;
  • какие метрики применять для оценки эффективной SMM-кампании.

7. Йона Бергер “Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными”

О чем книга: о том, что делает контент вирусным, побуждая людей говорить о ваших продуктах.

При попытке разобраться, почему имя Оливия более популярно, привычные объяснения, например качество, цена и реклама, не помогут. Нельзя сказать, что какое-то из имен «лучше» другого; оба бесплатные, так что разница в цене не мешает. Также не проводилась рекламная кампания, убеждающая называть дочерей Оливия, никто со времен покемонов не намеревался сделать это имя вожделенным… Чем же тогда это объяснить”?

Вторая книга о сарафанном маркетинге в нашем списке. Продолжаем искать ответ на вопрос: “Как сделать так, чтобы о нас говорили”. И если у Энди Серновица есть ответ на вопрос “как”, то Йона Бергер знает “почему”. Автор — профессор Уортонской школы бизнеса, и это определяет научность фактов и структуры. При этом книга очень живая, легко читается и моментально вовлекает.

Йона дает нам уроки вирусного контента на примере реальных историй с такой эмоцией, что через минуты ты уже сидишь на Youtube, смотришь ролик, и да, отправляешь его друзьям. “Виральность не рождается, ее создают” — говорит Бергер.

Автор вывел 6 принципов заразительности (напомним, не интуитивно, научно) и подробно раскрыл каждый из них. Это не качество, не цена и не реклама, на которые мы всегда делаем упор. Подумайте о том, что люди любят делать в обычный жизни и проверьте совпадает ли ваш взгляд с исследованием автора.

Что вы узнаете:

  • что делает контент вирусным;
  • какие эмоции побуждают людей делиться информацией;
  • как создавать трендовые идеи и стереотипы;
  • какие принципы виральности использовать.
June 25, 2018by @maximsmm
61
0

Как проводить рекламную кампанию для бизнеса с узким гео?

Привет друзья! Сегодня мы поговорим о нюансах РК, с ограниченным гео.

Рассматривать будем на примере 2 узких гео:

  1. Небольшой городок с населением до 50 к, на примере Лесосибирска Красноярского края
  2. Ограниченность районом города, на примере районами между 2 станциями метро — на примере района между станциями метро Санкт-Петербурга Проспект Просвещения и Озерки.

Для простоты — примем, что для всех 2ситуаций у нас один и тот же проект — фитнес-клуб, основной целевой аудиторией которого являются девушки в возраст от 18 до 28 лет.

Зачем это нужно?

РК в небольшом районе или городе связана с трудностями — аудитории мало, расширить сложно, сбор аудитории — не всегда помогает. Поэтому — нужно знать особенности продвижения таких проектов

Особенно полезна информация для проектов с четкой географической привязкой — салонов красоты, спортзалов, кафе и т.д

Основные нюансы

Прежде, чем начинать продвижение — необходимо посмотреть общее количество доступной аудитории. Для этого — необходимо зайти в рекламный кабинет, и выставить нужный город:

После чего нужно выставить нужный пол и возраст, чтобы оценить общий размер целевой аудитории:

Можно также оценить и при помощи геолокации, что актуально для таргетированния на определенный район (как в нашем случае — район между станциями метро):

По сути — это вся доступная аудитория, с которой вы можете работать.

Расширение аудитории

Аудитории, как вы видите, небольшие. Но их можно расширить следующим способом:

  1. Брать при геолокации больший район. Вы расширяете аудиторию, но конверсия может пропорционально упасть ( необходимо помнить, что люди предпочитают выбирать места неподалеку от их привычного маршрута )
  2. Брать аудиторию по маршруту при геолокации. Подходит тогда, когда нужный вам район — не совсем окраина: в таком случае вы можете захватывать еще тех, кто, к примеру, ездит на работу/учебу через этот район. Для этого необходимо знать специфику движения автомобилистов и общественного транспорта
  3. Расширение географии — охватываете не только нужный город, но и ближайший округ и/или города . Подходит в том случае, если ваши предложения значительно лучше аналогичных в этих городах. В случае Лесосибирска и Сибири в целом - можно брать радиус в 50-120 км, поскольку для них это расстояние весьма небольшое:

Но при этом аудитория может уменьшиться, поскольку при геолокации аудитории всегда меньше, чем при просто настройке на город:

4. Расширение аудитории -областной центр. Часто указывают пользователи вместо своего небольшого города, или села — областной центр. Таким образом — вы можете расширить аудиторию при помощи этого метода, при условии, что сумеете вычленить нужную аудиторию.

5. Расширение при помощи места учебы. Подходит в том случае, когда вы ограничены районом. Ищите учебные заведения поблизости — и нацеливаете свои объявления на учащихся этих учебных заведений ( в основном — работает хорошо на аудиторию студентов )

Особенности настроек

Перейдем к самому важному — к настройкам для проектов с узким гео. Какие настройки помогут:

  1. Базовая настройка по географии + пол/возраст. Как вы выше видели — если аудитория получается небольшой, то этой настройки будет достаточно, поскольку вы охватите всю доступную аудиторию.
  2. Категории интересов — если настройки по географии и полу-возрасту вам не хватает, то можно использовать Категории интересов (КИ ). При этом вам нужно собирать все более-менее подходящие категории интересов, чтобы «выбрать» бОльший объем аудитории. Про КИ вы можете подробнее прочитать в этой статье
  3. Парсеры — максимально расширяйте методы сборы. Если вы привыкли собирать участников 3 и более тематических сообществ — то вам нужно собирать участников 2, а скорее всего — участников 1 и более сообществ. Причина — в том, что при загрузке и выставление нужного гео у вас может остаться меньше 100 человек = настроиться не сможете, пока не доберете хотя бы до 110 человек.
  4. Особо хитрые парсинги, такие как топ интересных страниц, активности, поиск по новостям — о этом вы можете забыть, по причине недостатка аудитории.
  5. Если вы все-таки собрали аудиторию «хитрым» парсингом — то вам надо будет объединять аудитории, пока не получиться аудитория размером больше 100 человек

Что делать?

Поскольку аудитория у вас небольшая — то вы должны дорожить каждым, поэтому крайне важно заниматься качеством объявлений, работая с нею несколько раз: показывая одновременно несколько объявлений, увеличить число показов 1 до 2-3-5 и так далее.

Но самое важное — ваша реклама должна быть написана максимально простым, и понятным языком. В противном случае — вы сами себя загоняете в ловушку

Заключение и рекомендации

Проекты с ограниченным гео — с одной стороны более простые, а с другой — крайне «коварные».

Простота заключается в упрощение настроек, коварность же — в том, что часть работы вы можете сделать «впустую» ( тонко собирая аудиторию при помощи парсера ), а также в том, что у вас руки связаны общим размером небольшой аудитории. Поэтому — важно уметь расширять аудиторию, изучая детально проект перед тем, как начинать работу.

June 25, 2018by @maximsmm
60
0

Как с помощью QR-кода приводить клиентов в мессенджеры

QR от англ. Quick Response переводится как «быстрый отклик» . QR-код — это двухмерный штрих код, который содержит закодированную информацию.

Главное достоинство QR-кода - простое и быстрое его распознавание. Всего за несколько секунд без ручного ввода текста и без ошибок вы можете передать нужную информацию получателю.

Отсканировать QR-код может любой владелец смартфона. Нужно навести фотокамеру телефона на код и через пару секунд получить его расшифровку. Многие современные телефоны уже выпускаются со встроенной программой сканером (или можно скачать приложение)

С помощью QR-кода вы можете привлекать ваших клиентов из оффлайнового бизнеса в ваши мессенджеры. Для этого вам нужно придумать какой-то бонус, который вы будете выдавать за подписку (или вступление в ваше сообщество или отзыв)

Например, если у вас кофейня, вы можете дарить чашку кофе за вступление в группу. Для этого нужно разместить ваш QR-код в кассовой зоне и крупно написать: "Подпишись на рассылку и получи кофе в подарок» + QR-код + уникальную ссылку на вашу группу. Ссылку мы добавляем на тот случай, если QR-код вдруг не захочет читаться, чтоб ее можно было вбить вручную, лучше ее для этого сократить, а еще в вашей кофейне должен работать Wi-fi.

Или, если у вас магазин одежды вы можете на плечиках размещать ваш QR-код и добавлять призыв подписаться на рассылку, чтоб получить рекомендации, с чем носить этот жакет (предварительно эти рекомендации нужно приготовить и загрузить в рассылку)

На сайте тоже можно размещать код, но все-же кнопочки удобнее))

ГДЕ ЕЩЕ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВАШ QR-код:

  1. Входная группа вашего магазина (код должен быть заметен, следите, чтоб его легко было сканировать)
  2. Визитки, флайеры, буклеты, журналы вашего бизнеса
  3. Чеки кассового аппарата, билеты мероприятия.
  4. Витрина
  5. Меню ресторана или кафе, подставки под бокалы
  6. Рекламные стойки, скамеечки, стулья…
  7. Тейбл-тенты и дорхенгеры
  8. Упаковка товара (пакеты, коробки...)
  9. Фан-зоны, гардероб, зеркала...
  10. Игровые зоны (пока родители ждут своих детей могут воспользоваться вашим предложением)

ВАЖНО:

  1. Обеспечьте доступ к интернету
  2. 2. Давайте какой-нибудь бонус или пользу за подписку в ваше сообщество, добавляйте призыв воспользоваться им.
  3. 3. Добавляйте уникальный адрес группы.
  4. 4. Размещайте QR-код в тех местах, где задеживаются ваши гости.
  5. 5. Учитывайте, в какую часть воронки вы направляете ваших пользователей и указывайте в коде нужную ссылку.

Как создать QR-код для мессенджера facebook

В фейсбуке вы можете получить код на мессенджер вашей бизнес-страницы

  1. Перейдите в сообщения вашего сообщества
  2. Кликните на значок информации в нижней части страницы
  3. Скачайте код на вкладке «Код Messenger» нужного размера в формате PNG

Сканировать код вы сможете из мессенджера ФБ

Как создать QR-код для любой страницы

В остальных мессенджерах нет такой функции, поэтому будем использовать универсальный способ. Его можно использовать для любых ссылок, на статьи, рассыльщики и различные разделы сообщества (и не только). Я делаю на сайте https://qrmania.ru, вы можете погуглить и выбрать любой, который вам понравится

  1. Переходим на вкладочку «Создать»
  2. Выбираем в меню тип информации, который вы будете кодировать, я выбрала ссылку
  3. Заполняем поле с информацией (в моем случае — ссылка)
  4. Выбираем параметры для дизайна кода — цвет кода и фона, степень скругления углов и коррекцию ошибок (если вы планируете добавить визуальные элементы — логотип, глазки итп — выбирайте максимальную.
  5. Выбираем формат, размер и скачиваем полученный код

Как создать QR-код для группы ВКонтакте

В настройках группы вк вы можете создать код на саму группу. Но в этом случае в нужно поставить пост в закрепи не лишним будет установить виджет с подпиской на вашу рассылку за бонус. который вы обещали в вашей оффлайновой точке.

  1. Перейдите в управление сообществом

2. На вкладке «Настройки», в блоке «Основная информация» нужно придумать и сохранить уникальное имя для Вашей группы.

3. После этого под полем адреса страницы появится ссылки на наклейки для вашего сообщества.

4. Перейдите по ссылке и скачайте файлы в нужном формате для печати.

Как посчитать эффективность

Самый точный вариант — это сгенерировать код на отдельную воронку мессенджера, если есть функция тегирования — добавить тег. Так вы сможете посчитать всех подписчиков , которые пришли к вам по коду.

У этого способа есть один существенный минус — пользователя по QR-коду будет перекидывать в браузер и если он не авторизирован, привык заходить через приложение и не помнит свой пароль (а таких большинство) — скорее всего закроет и пойдет дальше (если бонус не очень стоящий)

Проверить, как это происходит — вы можете прямо сейчас:

Если вы будете генерировать код на группу — точность будет значительно ниже (если только QR-коды не единственный источник вашего трафика) но пользователь сможет зайти к вам в группу, полистать ваши посты, вступить в группу и подписаться сможет, опять же, если только авторизируется или найдет вашу группу в приложении ;)

Именно поэтому — обязательно добавляем красивую сокращенную ссылку, которую можно вбить вручную.

Отличных вам конверсий и хорошего настроения!

Автор: Мария Жукова

June 25, 2018by @maximsmm
44
0
Show more