Ирония на максималках: как Volkswagen Beetle завоевал рынок США
Почему это важно для нас сегодня? Эта кампания – напоминание о том, что быть «другим» выгодно. Volkswagen и DDB не пытались угодить всем. Они нашли свою нишу и говорили с ней честно. Это урок для любого предпринимателя: знайте своего клиента, говорите правду и не бойтесь быть смелыми.
«Мне не нужен маркетинг»: пять стадий принятия неизбежного для владельца бизнеса
Сидел вчера вечером, вспоминал, как мирно жил бизнесмен где-нибудь в Караганде, пока его не накрыло — не налогами и не проверками, а прозрением. Прозрением, что без маркетинга дальше никак. Сравнил это с пятью стадиями принятия неизбежного по Кюблер-Росс, и, знаете, сходство пугающее. Расскажу, как это происходит, чтобы, может быть, кто-то из вас, читающих, перескочил хотя бы пару этапов.
Неужели все так плохо?
Вы знаете, что я по образованию рекламист? Если быть точнее, то специалист по связям с общественностью и рекламе. Даже диплом имеется. Синий, как те пропащие души, просящие 50 тенге на билет до дома.