Глубокое погружение в мир кинофестивалей. Часть 2: Красные и зеленые флаги

Оригинал статьи на Reddit – по ссылке

Всем привет! Мы – команда Wyoming International Film Festival, и мы продолжаем наше глубокое погружение в мир кинофестивалей! Не забудьте ознакомиться с нашим предыдущим постом и следить за новыми публикациями.

Структура серии статей:

• Часть 1: А вообще, стоят ли фестивали того?
• Часть 2: Красные и зеленые флаги.
• Часть 3: Как формируется программа WyoIFF.
• Часть 4: Что делать, чего избегать и неудобные истины о подаче заявок.
• Часть 5: Как получить максимум от участия в фестивалях.
• Часть 6: Современные тренды и фестивали будущего.
• Часть 7: Часто задаваемые вопросы и сессия Q&A.

Общий обзор

Тот, кто живет в стеклянном доме, не должен бросаться камнями, поэтому мы не будем указывать конкретные фестивали, которые считаем мошенническими, или называть те, которые считаем «настоящими». Мы не пытаемся стать рыцарями в сияющих доспехах, разоблачающими фестивали. Наша цель – дать вам инструменты, чтобы вы сами могли анализировать фестивали.

Будучи режиссерами, мы прошли через многое. Некоторые из этих советов основаны на личном опыте, другие – на общих рекомендациях, которые стоит учитывать. Один-два «красных флага» еще не означают, что фестиваль – мошенничество. С другой стороны, множество «зеленых флагов» не означает, что вы должны немедленно подавать заявку. Как мы уже говорили в Части 1: единственные фестивали, которые действительно стоят того – это те, которые важны именно для вас.

Примечание

Мы планировали разобрать по пунктам, как Wyoming International Film Festival соответствует каждому из критериев, но при написании нам показалось, что это отвлекает от общей темы и делает обсуждение слишком сфокусированным на нашем фестивале (а мы, разумеется, предвзяты в свою пользу).

Вместо этого, если у вас есть вопросы о том, как WyoIFF соответствует этим критериям, задавайте их в комментариях – мы ответим максимально откровенно.

Ну что ж, поехали!

КРАСНЫЕ ФЛАГИ

Фабрики наград и лавровых венков

Такие фестивали раздают награды направо и налево и принимают практически все фильмы, которые им присылают. Их цель – не качество, а количество. Чем больше они раздают наград и принимают фильмов, тем больше получают бесплатной рекламы, ведь режиссеры сами активно делятся новостями о фестивале.

Если вы видите награды вроде «Лучший монтаж триллера в короткометражном фильме», вероятнее всего, это не настоящий фестиваль. Хороший фестиваль должен ограничивать количество официальных отборов, номинантов и победителей. Если кажется, что категорий слишком много, скорее всего, так оно и есть.

Оплата за участие в нескольких категориях

Когда фестиваль требует отдельную плату за каждую категорию, это тревожный сигнал. Например: Вы подаете фильм, но за дополнительные $10 можно податься на «Лучшего актера». Еще за $10 можно побороться за «Лучшего режиссера». Если вы видели такие фестивали на FilmFreeway, очевидно, что их больше интересует ваша кредитная карта, чем ваш фильм.

Если фестиваль требует дополнительные деньги за номинацию на награду, лучше проверьте его репутацию, прежде чем отправлять заявку. Скорее всего, они просто зарабатывают на вашей надежде выиграть приз.

Сетевые фестивали (Chain Festivals)

Одна из популярных мошеннических схем — сеть фестивалей под одним брендом.

Пример: Вы подаете фильм на XYZ Festival of Portland. После подачи вам предлагают скидку на участие в XYZ Festival of Los Angeles. Видя «выгодное предложение», вы отправляете фильм туда тоже. Проблема в том, что оба мероприятия – одно и то же, организованное одними и теми же людьми. В результате вы просто заплатили за тот же фестиваль дважды.

Чаще всего сетевые фестивали – это онлайн-фестивали,
которые используют те же мошеннические тактики: «фабрики лавров», платное участие в дополнительных категориях. Тем не менее есть исключения. Например, Dances With Films проводят фестивали в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, но оба мероприятия абсолютно честные. Перед подачей заявки исследуйте фестиваль, чтобы понять, не является ли он частью сомнительной сети.

Отсутствие живого события

На FilmFreeway фестиваль не может быть публично доступен, если у него нет живого мероприятия. Звучит здорово, правда? Значит, все фестивали на FilmFreeway легитимны, проверены и честны… верно? Неверно. Распространенная схема мошеннических фестивалей — гибридные мероприятия.

Как это работает:

1. Они собирают как можно больше заявок.
2. Выбирают несколько фильмов как «финалистов» или «победителей» (или находят другие красивые слова, чтобы выделить их).
3. Раз в год арендуют маленький кинозал, показывают несколько фильмов и устраивают «вечеринку» в местном баре.
4. Победителей выбирают по принципу: чем дальше они живут, тем лучше – так меньше шансов, что они приедут и оставят негативный отзыв.

Таким образом, они проводят хоть какое-то «живое» мероприятие,
и могут официально зарегистрироваться на FilmFreeway.

Почему FilmFreeway не блокирует такие фестивали? Потому что есть честные фестивали с ежемесячными или локальными показами, которые используют FilmFreeway как инструмент для приема заявок. Потому что это приносит деньги. FilmFreeway зарабатывает на комиссиях с подач, а онлайн-фестивали и сетевые фестивали – очень прибыльный бизнес.

Отсутствие вечеринок или нетворкинг-ивентов

Этот красный флаг немного сложнее. Существует множество небольших фестивалей, локальных показов, 48-часовых фестивалей и подобных мероприятий, а также фестивалей, спонсируемых учебными заведениями, которые не проводят афтепати или нетворкинг-мероприятия. Поэтому утверждать, что полное их отсутствие – это однозначно красный флаг, было бы преувеличением.

Однако есть и обратная сторона: большинство уважаемых и давно существующих фестивалей организуют вечеринки. Это лучший момент для режиссеров, чтобы познакомиться друг с другом, завести полезные контакты и пообщаться с представителями индустрии.

Если у фестиваля нет ни одной нетворкинг-встречи или вечеринки, это не означает автоматически, что он плохой, но стоит присмотреться внимательнее. Поскольку нетворкинг – одно из главных преимуществ фестивалей, если они не предлагают такие мероприятия, то должны компенсировать это чем-то другим.

Отсутствие прозрачности

Вам не должно требоваться становиться детективом или международным шпионом, чтобы найти базовую информацию о фестивале.

За 5 минут вы должны иметь четкое представление: Что это за фестиваль? Где и когда он проходит? Есть ли фотографии с мероприятий? Какие фильмы или жанры он предпочитает? Есть ли у него партнеры или спонсоры? Какие режиссеры уже участвовали и что они говорят? Достаточно ли фестиваль открыт для участников? Конечно, есть информация, которую фестивали могут не раскрывать (например, количество заявок или источники финансирования), но базовые вещи должны быть легко доступны.

Уважаемые фестивали стараются публиковать максимально много информации,
в то время как мошеннические фестивали, напротив, скрывают важные детали. Дополнительный бонус: фестивали с активными соцсетями и большим количеством фото с мероприятий – это хороший знак.

Не дайте себя обмануть

Мошенники не глупые. Они знают, что режиссеры будут проверять их, поэтому пытаются ввести в заблуждение. Они могут делать это тысячами способов: Ищете фотографии с живого мероприятия? Они могут использовать стоковые фото, AI-изображения или удачно отобранные кадры с крошечного события, чтобы оно выглядело масштабнее. Ищете положительные отзывы? Боты и платные рецензии существуют. Другими словами, слишком маленькое количество информации – плохо, но слишком идеальная картина – тоже подозрительно.

Например: В нашем регионе есть один фестиваль, который заявляет, что ежегодно показывает более 50 фильмов на FilmFreeway. Но если просто зайти на их сайт и посмотреть расписание за последние годы, становится очевидно, что они показывают лишь 15-20 фильмов в год – меньше половины того, что заявляют.

Эту ложь легко разоблачить, но нужно немного покопаться. Проблема в том, что большинство режиссеров просто бегло смотрят страницу фестиваля на FilmFreeway, решают, что всё нормально, и отправляют заявку без проверки. Фестивали часто завышают свои показатели, чтобы выглядеть круче, чем они есть на самом деле. Берегите себя. Проверяйте информацию. Подходите к подаче заявок с разумной долей скептицизма.

Не платите за "улучшения"

Никогда. Никогда. Никогда. Не платите дополнительно. Поняли? Отлично.

Не платите за более выгодное время показа. Не платите за свой трофей, если вы выиграли (дополнительные копии или доставка – это другое дело). Не платите за дополнительные категории (см. выше). Не платите за рецензии от фестиваля. Не платите за «дополнительных зрителей» (да, такое тоже бывает). Не платите за билет, чтобы посмотреть свой собственный фильм. Не платите фестивалю за «представление» вас на кинорынке. Не платите за «эксклюзивные премиальные» пакеты участия.

Фестиваль должен праздновать успех режиссеров, а не выжимать из них деньги.

Минимальные усилия

Этот последний красный флаг – общий вывод. Мошеннические фестивали – это мошенничество. Они созданы, чтобы взять ваши деньги и исчезнуть. Это не особо прибыльная афера, если на неё уходит сотни часов работы, а заработок всего пару сотен долларов. Организация живого мероприятия требует огромных усилий, даже если это небольшое событие.

Нужны спонсоры. Нужно арендовать площадку. Нужен функционирующий сайт. Нужна страховка. Нужно техническое обеспечение. Нужно просматривать фильмы и формировать программу. Нужно разрабатывать визуальный стиль, рекламировать фестиваль и поддерживать обратную связь с участниками.

Если кажется, что организаторы не прикладывают усилий, скорее всего, это просто мошенничество.

ЗЕЛЕНЫЕ ФЛАГИ

Живые показы, вечеринки и мероприятия

Кхм… Это полная противоположность отсутствию показов, вечеринок и нетворкинг-ивентов. Режиссеры используют фестивали, чтобы знакомиться с другими режиссерами. Если на фестивале есть вечеринки – это именно то место, где нужно заводить связи! Некоторые фестивали организуют дополнительные нетворкинг-активности: экскурсии, живые выступления, рынки, ярмарки и многое другое.

Все это требует больших затрат времени, денег и тщательного планирования, поэтому, если фестиваль устраивает такие мероприятия, это хороший знак, что он стоит вашего внимания.

Место проведения

Хороший фестиваль проводится в достойном месте. Вы не хотите, чтобы ваш фильм показывали в задней комнате бара, где ужасный звук и плохая картинка. Вы хотите, чтобы показ прошел в кинотеатре, театре или на другой площадке, которая обеспечит качественный кинопросмотр. Старый кинотеатр с испорченными динамиками и тусклым проектором не добавит вашему фильму поклонников. Но четкий звук и яркое изображение – добавят.

Пресса и фотографии

Разница между хорошим фестивалем и отличным фестивалем – это количество прессы на мероприятии. Лучшие фестивали привлекают крупные издания, такие как Hollywood Reporter, Deadline и другие. Изучите новости о фестивале. Если он получает хорошее освещение в прессе, это скорее всего хороший фестиваль.

Фотографии также являются важным индикатором. Ищите снимки показов, аудитории, площадок, мероприятий и активностей. Помните, фестивали всегда показывают себя с лучшей стороны, поэтому умейте «читать между строк», анализируя фотографии. Отличная пресса + отличные фото = отличный фестиваль.

Примечание: Многие фестивали слишком малы, чтобы привлечь крупные СМИ.
Локальные или региональные новостные статьи не так ценны, но тоже играют роль.

Хорошая организация

Хорошие фестивали – это хорошо организованные фестивали. Вы легко почувствуете, что коммуникация с организаторами эффективна, мероприятие проходит гладко, небольшие проблемы решаются профессионально. Существует тысячи фестивалей, и почти все они работают на волонтерах, поэтому коммуникация может быть сложной. Тем не менее, если вы обращаетесь к организаторам, вы должны получать ответ вовремя.

Партнерство внутри индустрии и спонсоры

У большинства фестивалей есть самые разные спонсоры, но огромный зеленый флаг – это партнерство с индустриальными компаниями или организациями. Если вы подаете заявку на фестиваль, который спонсируют SAG-Indie, Deadline или Blackmagic Design, это явный знак, что кто-то проверял этот фестиваль, прежде чем связать с ним свое имя. Спонсорство от «Авторазборки у Джека» не говорит ни о чем, а вот партнерство с Pinewood Studios – уже показатель престижа.

Разнообразие фильмов

Вы можете быть уверены, что фестиваль вкладывает дополнительные усилия, если у него разнообразная программа фильмов. Мы говорим не о этническом, гендерном или социальном разнообразии (хотя это важная тема, заслуживающая отдельного обсуждения). Мы говорим о разнообразии в стиле, тоне и подаче фильма.

"Но как же жанровые фестивали?" – слышим мы ваш вопрос. Один из наших любимых жанровых фестивалей – FilmQuest. Это фестиваль в Юте, специализирующийся на хорроре, фантастике, pulp-фильмах, андеграунде, фэнтези и т. д. То есть на жанровом кино. И даже при полном зале хоррор-фильмов в программе, там все равно огромное разнообразие: хоррор-комедии, исторический хоррор, хоррор-романтика, триллер-хоррор, боди-хоррор...Разнообразие даже внутри одного жанра показывает две вещи: 1)Фестиваль понимает вкусы зрителей и старается охватить широкую аудиторию.
2)Организаторы действительно смотрят поданные фильмы.

Если у фестиваля разнообразные истории и стили, значит, и нетворкинг будет на высшем уровне!

Разнообразие географии фильмов

Если фестиваль называет себя «Международным», то он должен оправдывать это название. Один из главных зеленых флагов для фестивалей любой величины – это широкая география фильмов. Конечно, если это локальный фестиваль, то логично, что основная программа состоит из местных фильмов. Но мы любим фестивали, где показывают кино со всей страны, а еще лучше – со всего мира.

Местное кино заслуживает признания, но по-настоящему выдающийся фестиваль находит баланс между локальными, региональными и международными фильмами.

Q&A + Панельные дискуссии

Если фестиваль проводит Q&A и панельные дискуссии, значит, всё в порядке. При выборе фестиваля простой зеленый флаг – это наличие Q&A-сессий и панельных дискуссий.

Большинство фестивалей проводят Q&A, но панельные дискуссии – это то, что отделяет хорошие фестивали от отличных. Панель – это значит, что группа профессионалов индустрии нашла время, чтобы прийти и пообщаться с режиссерами. Организовать такое непросто. Это указывает на связи фестиваля в киноиндустрии. Q&A – это хорошо, а панельные дискуссии – это потрясающе.

Дистрибуция и представители индустрии

В наши дни дистрибьюторы и представители (агенты, менеджеры, продавцы прав) почти не посещают фестивали за пределами крупных, таких как SXSW или Sundance. Они предпочитают, чтобы вы просто прислали им ссылку, и они могли бы посмотреть фильм в удобное для них время. Тем не менее – если на фестивале присутствуют дистрибьюторы и представители индустрии, это огромный зеленый флаг.

Фестивали, которые не находятся на западном или восточном побережье США, имеют гораздо меньшие шансы привлечь таких людей. Агентства в основном базируются в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, и поездки на фестивали дороги и неудобны. Но если фестиваль привлекает дистрибьюторов и агентов, это четкий признак, что он уважаем и стабилен.

ЖЕЛТЫЕ ФЛАГИ

Бонусная категория! Желтые флаги – это моменты, которые должны заставить режиссеров задуматься или требуют дополнительного изучения. Они не являются ни хорошими, ни плохими – все зависит от нюансов.

Не предоставляют транспорт или проживание

Большинство фестивалей не могут или не будут оплачивать вам проезд, проживание или суточные. Фестивали, которые все же предлагают какую-то поддержку в поездке, обычно делают это только для режиссеров полнометражных фильмов, но не для короткометражек.

Путешествия стоят дорого, и большинство фестивалей просто не могут этого себе позволить. Тем не менее, это фактор, который стоит учитывать. Отказ фестиваля оплачивать вам дорогу и гостиницу абсолютно не делает его мошенническим – наоборот, это вполне нормально. Но если фестиваль предлагает оплату проезда и проживания, значит, скорее всего, он действительно надежный.

Фестиваль, который не является фестивалем

Существуют сотни мероприятий, которые технически не являются кинофестивалями, но при этом включают кинопоказы и имеют открытый прием заявок.

Примеры: Музыкальные или гастрономические фестивали, на которых есть секция кино. Художественные галереи, которые хотят показать независимые фильмы в рамках своей программы. Конференции на определенные темы, которые также включают показы фильмов (например, Jackson Wild в Вайоминге – отличный пример такого события).

Эти мероприятия не созданы как традиционные кинофестивали, поэтому у них может не быть той атмосферы, которую вы ищете. Но они абсолютно легитимны. Просто убедитесь, что вы понимаете, куда подаетесь, прежде чем отправлять заявку!

Хорошие отзывы

Разумеется, вы хотите участвовать в фестивале, у которого хорошие отзывы, а не плохие. Но отзывы – это скользкая тема. На FilmFreeway, если вы хотите оставить публичный отзыв, это означает, что фестиваль увидит ваше имя. Иногда это отпугивает режиссеров от того, чтобы быть на 100% честными. Они могут иметь некоторые негативные замечания, но боятся, что фестиваль внесет их в черный список, поэтому оставляют хвалебный отзыв.

Это исключительно наше мнение, не основанное на конкретных доказательствах, но мы предлагаем вам провести небольшой эксперимент: Зайдите на FilmFreeway, выберите 5 случайных фестивалей и посмотрите, какая у них оценка. Мы готовы поспорить, что почти все будут 5/5. Разве логично, что большинство фестивалей получают 5/5? Где хотя бы 4/5 или 4,5/5?

Почему так происходит? В нашем мнении, это три основные причины:

1. Режиссеры оставляют завышенные оценки из страха перед негативными последствиями.
2. Режиссеры действительно хорошо провели время, но у них недостаточно опыта, чтобы различать «хороший» и «отличный» фестиваль.
3. FilmFreeway заинтересован в высоких рейтингах, потому что вы вряд ли подадите заявку на фестиваль с низким баллом.
   А чем больше заявок – тем больше денег.

Хорошие отзывы – это приятно, но их стоит воспринимать с долей скептицизма. Лучший метод – прочитать 10 отзывов и обратить внимание на общие моменты. Они слишком поверхностные? Или они действительно объясняют, чем фестиваль хорош?

Молодые фестивали

Фестивали, которым меньше 5 лет, могут быть как отличными, так и сомнительными. Молодые фестивали часто сталкиваются с трудностями роста: финансирование, организация расписания, технические проблемы и прочее. Молодой фестиваль не значит плохой, а старый фестиваль не значит хороший. Некоторые давно существующие фестивали отказываются меняться со временем и могут не предложить лучший опыт.

Однако общее правило таково: чем старше фестиваль, тем выше вероятность, что он устранил свои недостатки. Не стоит полностью избегать молодых фестивалей, но будьте осторожны, применяйте советы из этого поста и нашего первого поста, чтобы понять, подходит ли вам этот фестиваль.

Скидочные коды

Подождите… разве скидочные коды – это хорошо? Не всегда, и именно поэтому они желтый флаг. Разберем плюсы и минусы скидочных кодов.

Плохая сторона:

Некоторые нечестные фестивали рассылают режиссерам приглашения с «персональным» предложением подать заявку со скидкой. Хотя это может показаться выгодным, на самом деле это просто способ выкачивания денег. По сути, это не отличается от рекламы пиццерии с акцией «Купи одну – получи вторую бесплатно» или магазина, предлагающего 30% скидку, чтобы заманить вас и заставить потратить деньги.

Еще один менее агрессивный маркетинговый прием (и мы признаем, что сами так делаем) – предложение скидочных кодов на праздники. Фестивали в этом смысле ничем не отличаются от магазинов матрасов с их рекламой «Скидка X% в честь Дня труда!» и т. д. Это публичные коды, они не такие «коварные», как персональные приглашения, но все же направлены на увеличение числа поданных заявок. Скидочный код – это наживка на крючке. Прежде чем «клюнуть», проверьте фестиваль.

Хорошая сторона:

Некоторые «правильные» скидки фестивали действительно используют.

Например:
- Скидки для бывших участников.Если режиссер уже показывал свой фильм на фестивале, ему предоставляют скидку на повторную подачу. Это жест доброй воли, но не полное освобождение от оплаты.
- Скидки для партнерских организаций (мы так делаем). Члены партнерских организаций могут получить небольшую скидку при подаче, но не получают никакого особого отношения при отборе.

Помните! Не важно, раздают ли фестивали скидки всем подряд или только избранным – их главная цель – стимулировать вас потратить деньги. Прежде чем принять предложение, проведите небольшое расследование фестиваля.

ОДНА ПОСЛЕДНЯЯ ВЕЩЬ

Есть огромная часть фестивального мира, о которой мы пока не говорили. Онлайн-фестивали, ежемесячные/ежеквартальные фестивали и кинопремии — они повсюду.

Так в какую категорию они попадают? Красные флаги или зеленые флаги? Это мошенничество? Им можно доверять? Честный ответ — мы не знаем. Есть очень, очень, очень много мошеннических фестивалей, относящихся к этим категориям, но это не значит, что все они — мошенничество. Некоторые онлайн-фестивали могут быть действительно полезны для режиссеров. Они могут предлагать онлайн-форумы или Zoom-конференции, где режиссеры обсуждают различные темы, проблемы, тренды или технологии. Они дают режиссерам платформу для самопрезентации и продвижения онлайн. Они могут писать рецензии на фильмы, что помогает в маркетинге.

Точно так же существуют ежемесячные и ежеквартальные фестивали, которые становятся большими нетворкинг-мероприятиями, где режиссеры могут показать свои последние работы и построить сообщество. Для локальных режиссеров такие фестивали могут быть важной возможностью для показа фильмов. И, конечно же, существуют кинопремии, которые не просто зарабатывают на заявках, а действительно признают заслуги фильмов и режиссеров.

Слишком много онлайн-фестивалей, ежемесячных/ежеквартальных фестивалей и кинопремий, чтобы их всех огульно записывать в одну категорию. Многие из них — мошенничество, многие — легитимные мероприятия, многие находятся где-то посередине. Ответственность за защиту себя лежит на вас, режиссерах. Перед подачей заявки проверьте фестиваль, изучите его, проведите свою проверку.

Мы упустили какие-то очевидные красные или зеленые флаги? Некоторые наши утверждения слишком обобщенные или даже ошибочные? Дайте нам знать, и не пропустите наш следующий пост: «Часть третья: Как программируется WyoIFF».

Мы покажем закулисный процесс отбора, поделимся нашими личными предпочтениями и антипатиями, а также опубликуем реальные данные и цифры о том, какие фильмы мы программируем.