Мороженое по-корейски: Baskin-Robbins, который обогнал весь мир
Почему Baskin-Robbins в Корее не похож на остальные
Новый тренд. Нишевые коллаборации: как бренды учатся работать с микро-аудиториями
Представьте: вы учитесь в университете, и вдруг какой-нибудь Holiday Boy или, скажем, Ваня Дмитриенко (тот самый, что поёт «Шёлк») выпускает мерч именно с вашим универом. Толстовки, футболки, кепки — и всё это доступно только студентам. Ты сходишь с ума: это же твой универ, твой бренд, твоя история.
Дружба подорожала: почему зумеры переизобретают встречи с друзьями и как бизнесу встроиться в этот тренд
Когда-то дружба считалась бесплатной. Можно было встретиться у кого-то дома, посидеть на кухне, прогуляться по городу. Сегодня даже короткое «пошли погуляем» автоматически превращается в траты: кофе, перекус, транспорт, билеты в кино.
Зачем бренды делают лимитированные коллекции и тратят на это миллионы?
Время от времени крупные компании запускают проекты, которые на первый взгляд кажутся странными. Так, Seiko ведёт программу Incredibly Specialized Designed Watches: они приглашают молодых дизайнеров, выделяют им бюджет и любые материалы, а на выходе рождаются дико необычные часы.
НИКАКИХ больше шикающих бабулек или почему в Корее в музеях нет табличек «НЕ ТРОГАТЬ»
Я люблю путешествовать, да большинство людей любят! Мне больше всего нравится, что можно подсмотреть что-то до чего я сама не додумалась. Так на выставке вышивки в Корее я увидела решение, которое до сих пор считаю гениальным.
Как одна коллаборация может перезапустить бренд и даже целый регион
Сегодня нас мало чем удивишь: винные дома сотрудничают с художниками и дизайнерами, устраивают выставки, делают коллаборации с модными брендами. Но знаете, кто первым превратил это в настоящую стратегию?
Метод инверсии: как превратить проблему в фишку бизнеса
У каждого из нас есть знакомый, который хоть раз «позаимствовал» бокал из бара. Или вы сами?
Как цены управляют нашим выбором
Мы думаем, что выбираем продукты рационально. На самом деле наши решения часто предсказуемы — на них влияют когнитивные искажения и ценовые «якоря». Эти механики используют все — от кофеен до онлайн-школ.
Главная ошибка экспертов при общении с клиентами
Недавно я вела консультацию для девушки, великолепного специалиста. И у неё та же ошибка, что и у многих из нас. Мы слишком умно звучим. Используем термины, сложные формулировки, будто читаем лекцию на кафедре. И я сама иногда ловлю себя на том же.