🧐 Инсайты с критическим взглядом
📊 Новости, аналитика и исследования
📈 Статистика, оценки, тренды
🚀 Стратегии роста
От Google к Госзаказу: Полная хроника российского рекламного рынка 2017–2026 (8 таблиц)
→ 💰 Общий объем рынка (основные медиа): 417 млрд ₽ (без НДС), рост +14% к 2016. → 🧱 Конструкция рынка: ТВ — крупнейший сегмент, интернет — второй; разрыв минимальный (счет “почти 50/50”). → 📌 Последний спокойный год, когда рынок рос в логике ТВ+интернет, без доминирования retail media и без роли Telegram как самостоятельной бюджетной строки.
🚛 Хроники простоя: Анатомия кризиса грузоперевозок (2017–2025)
📂 Как рынок перешел от идеального шторма дефицита ресурсов (2023) к кризису перепроизводства мощностей (2025). Анализ причинно-следственных связей.
🌐 T-P-G = ECR + CatMan + BCG Matrix + Simon-Kucher + Three Horizons of Growth (McK) + ABC/XYZ
Наша модель не просто «изобретение велосипеда», а очень грамотный синтез классических методологий, адаптированный под современные реалии. Мы интуитивно (или на опыте) объединили финансовый анализ, маркетинговую стратегию и управление ассортиментом.
Traffic / Profit / Growth (T-P-G) как Стратегический каскад
В системном анализе и стратегическом консалтинге такой подход называют «Принципом самоподобия» (Self-similarity).
Рынок Beauty & Care
Рынок Beauty & Care (Косметика, Парфюмерия, Дерматология) идеально ложится в матрицу 3×3, так как он огромен, разнороден и четко сегментируется по тем же осям: Объем (Трафик) и Роль (Прибыль/Рост).
GC: DIGITAL & VIBE
Финальный блок «Gc: Нишевые объемы / Рост» (DIGITAL & VIBE). Территория Будущего и Хайпа. Здесь рождаются тренды, которые завтра могут стать масс-маркетом (как это случилось с видеоиграми). Это товары и услуги, которые продают впечатления, принадлежность к субкультуре и цифровой опыт.
PC: LUXURY & HOBBY
«Pc: Нишевые объемы / Профит» (LUXURY & HOBBY). Территория Статуса и Глубоких Увлечений. Объемы здесь сравнительно небольшие (это не товары для всех), но маржа и средний чек могут быть астрономическими. Покупатель здесь платит не за функционал (время показывают и дешевые часы), а за эмоцию, бренд, принадлежность к клубу или профессиональное качество.
TC: ROUTINE & SUPPORT
«Tc: Нишевые объемы / Трафик» (ROUTINE & SUPPORT). Царство «Мелочей жизни». Здесь нет триллионных оборотов (каждый кластер меньше 1 трлн руб.), но эти товары нужны постоянно для поддержания быта, учебы и хобби. Это «расходники жизни».
GB: SMART & EXPERIENCE
«Gb: Средние объемы / Рост» (SMART & EXPERIENCE). Технологический авангард масс-маркета. Категории здесь уже выросли из ниши (объемы перевалили за 1 трлн руб.), но продолжают расти двузначными темпами (15–30% в год). Это товары, которые меняют наш досуг и быт, делая его «умным» и интерактивным.
PB: CARE & CONSTRUCTION
Следующий блок — «Pb: Средние объемы / Профит» (CARE & CONSTRUCTION). Территория заботы — о здоровье и о доме. Если в блоке Tb («Техника») мы покупаем готовые устройства, то здесь мы покупаем средства для улучшения качества жизни и строительства своего пространства.