Российские бренды и дизайнеры.
Всё о современной индустрии изнутри.
Южный чилл и якутские мифы: разбираем отличия региональных брендов
Продолжаем разбирать по атомам составляющую модного мира в России. В прошлые разы мы пробовали ответить на несколько важных вопросов:
Вместе веселее (но не всегда)
Продолжаем разбирать по атомам составляющую модного мира в России, проходя путь от идеи до создания успешного (насколько это возможно) бренда одежды. В прошлые разы мы пробовали ответить на несколько важных вопросов:
Роботы и руки
Продолжаем разбирать по атомам составляющую модного мира в России, проходя путь от идеи до создания успешного (насколько это возможно) бренда одежды. В прошлые разы мы пробовали ответить на несколько важных вопросов:
Как и кем создаются модные шедевры?
Продолжаем разбирать по атомам составляющую модного мира в России, проходя путь от идеи до создания успешного (насколько это возможно) бренда одежды. В прошлые разы мы пробовали ответить на вопрос о том, как внятное формулирование ДНК может продать вещь лучше кампейнов с миллионными инвестициями на примерах Kefirmaykifer и Selsovet. А ещё говорили о ценообразовании и рассказывали о том, почему в процессе закупки ткани можно лишиться последних нервных клеток.
Как бренды закупают ткани и почему в процессе лишаются почти всех нервных клеток?
Продолжаем разбирать по атомам составляющую модного мира в России, проходя путь от идеи до создания успешного (насколько это возможно) бренда одежды. В прошлые разы мы пробовали ответить на вопрос о том, как внятное формулирование ДНК может продать вещь лучше кампейнов с миллионными инвестициями на примерах Kefirmaykifer и Selsovet. А ещё говорили о ценообразовании.
Цена стиля: как формируется стоимость одежды?
Продолжаем разбирать по атомам составляющую модного мира в России, проходя путь от идеи до создания успешного (насколько это возможно) бренда одежды. В прошлый раз мы попробовали ответить на вопрос о том, как внятное формулирование ДНК может продать вещь лучше кампейнов с миллионными инвестициями на примерах Kefirmaykifer и Selsovet.
ДНК бренда: как личная история превращается в маркетинговый инструмент
«Серьезно? За что такие деньги?!» — если вы хотя бы раз мысленно (а иногда и вслух) задавали себе такой вопрос при виде ценника на понравившиеся худи, платье или джинсы, то… Вы не одни в своем замешательстве. За каждой цифрой стоит сложная система расчетов, в которых зафиксирован каждый пункт долгого процесса: от появления идеи до рейла или сайта, где вы эту вещь и обнаружили. Из чего складывается цена на одежду российских брендов? Почему так дорого? Почему попытка сэкономить на китайских поставщиках съедает маржинальность? Можно ли «убить» бренд одним кампэйном? Как внятно сформулированный ДНК продает вещи до того, как покупатель их увидит? Сколько стоит запустить свой бренд? Всегда ли кризис в стране или мире — крах для марки? У кого...