ЭКОНОМИКА АЭРОПОРТОВ: КАКИЕ УРОКИ МОЖЕТ ДАТЬ ЭКОНОМИСТ АЭРОПОРТОВ?
Авиация — это поистине глобальная отрасль, в которой авиакомпании конкурируют на внутреннем и внешнем рынках по цене и качеству, но также подчиняются сложному сочетанию внутренних и международных правил. Аэропорты страны составляют большую часть экономики, способствуя торговле, туризму, образованию и многому другому.
НЕЙРОМАРКЕТИНГ: АРГУМЕНТЫ «ЗА» И «ПРОТИВ»
Как мы все понимаем, использование инструментов нейромаркетинга вызывает как положительные, так и отрицательные отклики у целого ряда заинтересованных сторон. Рассмотрим основные аргументы «за» и «против» нейромаркетинга, что поможет оценить его значимость, а также его потенциальные риски.
ОГРАНИЧЕНИЯ НЕЙРОМАРКЕТИНГА
Безусловно, методы нейромаркетинга предоставляют маркетологам мощные инструменты для анализа потребительского поведения, но они также и поднимают ряд этических вопросов и имеют свой набор ограничений. Рассмотрим наиболее явные и насущные аспекты, которые связаны с этическими дилеммами и ограничениями нейромаркетинговых методов.
ПОЧЕМУ ЦЕНА БИТКОИНА ВЫРОСЛА/УПАЛА ЗА ПОСЛЕДНИЙ ДЕНЬ/НЕДЕЛЮ/МЕСЯЦ ?
Цена криптовалюты Bitcoin определяется некоторой комбинацией небольшого числа очень крупных сделок, выпуска Tether, так называемой стейблкоина, и органического спроса и предложения. Чтобы выяснить, что вызвало определенное движение цены, необходимо изучить все три фактора.
БЫТЬ В КУРСЕ НОВЫХ ТРЕНДОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА
Чтобы эффективно отслеживать появление новых методов и трендов в нейромаркетинге, компании могут организовать систематическую "разведку" (или мониторинг - кому как удобнее), которая обеспечит своевременное получение нужной информации и её интеграцию в бизнес-процессы. Если попытаться составить некий пошаговый подход к организации такой работы, то получится примерно следующее:
ВОЗМОЖНОСТИ В НЕЙРОЭКОНОМИКЕ ПРИ ОГРАНИЧЕННЫХ РЕСУРСАХ
Как компании у которой ограничены ресурсы применять те или иные инструменты нейроэкономики для наращивания конкурентного преимущества? Какие общие принципы такой работы можно вывести? Давайте разбираться. Тем более, что тема может быть очень полезной на практике.
ЭКОНОМИКИ АЗИИ МОГУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ УСЛУГИ ДЛЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ РОСТА И ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ
Производство было двигателем роста в Азии, но переход к современным, торгуемым услугам может стать новым источником роста и производительности
GOOGLE: НЕЙРОМАРКЕТИНГОВОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ С БИОМЕТРИЧЕСКИМ АНАЛИЗОМ
Прежде чем начать практиковаться с нейромаркетинговыми инструментами Google полагался на ставший для себя традиционным анализ больших данных и массовые опросы. Эти инструменты показывали, какие объявления кликаются чаще, но не объясняли, почему некоторые объявления вызывают сильные эмоциональные отклики. Не смотря на то, что в руках оказывались достаточно подробные исследования с широким диапазоном выполненных задач, понять, то как эмоциональная составляющая рекламы влияет на желание пользователя кликнуть на рекламный баннер или просмотреть видео у компании особо не получалось. Чтобы приблизиться к решению своей проблемы Google решили использовать биометрический анализ (например, измерение сердечного ритма и мимических реакций)...
НЕПОТИЗМ (СЕМЕЙСТВЕННОСТЬ) ЗАМЕДЛЕННОГО ДЕЙСТВИЯ
Как утверждали авторы статьи, которую мы рассмотрели в посте понедельника, семейные компании действительно могут быть уязвимы с точки зрения качества менеджмента, если предпочтение при выборе CEO или топ-менеджеров отдается семейным связям, а не профессиональным качествам. Это связано с тем, что такой подход может создать проблемы, связанные с отсутствием компетентности, неопытностью или непрофессионализмом в управлении. Давайте скорее к аргументам и реальному примеру. Итак, с чем имеют дело клановые по своей структуре и реализации бизнеса организации?
ИМЕЮТ ЛИ ЗНАЧЕНИЕ МЕНЕДЖЕРЫ?
Производительность британских фирм зависит от того, насколько хорошо они управляются. Это делает улучшение методов управления критически важным вопросом как для руководителей бизнеса, так и для политиков, стремящихся повысить общие экономические показатели страны. Крупные корпорации в Соединенных Штатах пережили управленческую революцию в первые несколько десятилетий 20-го века. Это было подчеркнуто в 1941 году американским политологом Джеймсом Бернхэмом в книге под названием «Управленческая революция». Эта революция произошла благодаря увеличению масштабов и сложности производства, что потребовало создания кадров менеджеров для организации, руководства и администрирования всего процесса производства. Таким образом, менеджеры стали...