Сегодня, куда бы не устремился ваш взгляд, он скорее всего упадет на упаковку. Прогуляйтесь по любому торговому центру, загляните в шкафы или откройте дверцу холодильника — вы неизбежно на нее наткнетесь. Все эти вместе взятые пакеты/бутылки/коробки не только характеризуют вас, как потребителя, но и дают возможность проанализировать нечто большее. А именно — то, как меняется мир дизайна и брендинга.

Готовитесь к ребрендингу? Вам понадобится бюджет, хорошие подрядчики и подготовленная команда, чтобы все прошло как надо. Если у вас немного опыта в контроле ребрендинга, мы расскажем, как избежать некоторых волчьих ям.

Mumsnet - это самый крупный родительский форум в Великобритании (14 млн активных пользователей) и одно из самых больших онлайн-сообществ в мире. Его пользователи анонимны, нет ограничения по длине постов. Благодаря этому родители не стесняются выражать свое мнение, взгляды, делиться советами даже о спорных вещах.

Дизайн и проектирование подарочной упаковки отличается от промышленной. В чем заключается разница?

Перевод интервью Marketing News с автором книги «Iconic Advantage» Сун Ю.

Два года назад футболист Колин Каперник отказался встать во время исполнения национального гимна, протестуя против расовой дискриминации в США. И тут понеслось: яростные твиты Трампа, шумиха в прессе, гнев республиканцев. Однако это не помешало Nike сделать спортсмена новым лицом юбилейной рекламной кампании Just Do It. 3 сентября бренд выпустил постер с изображением опального квотербека, который гласит: «Верьте во что-то. Даже если вам придется пожертвовать всем».

Дизайнер «по воле судьбы» Сюзанн Дин считает, что круглые постеры и 3D-очки тоже могут стать обложками книг.

Став лауреатом Национальной премии дизайна имени Купера Хьюитта в 2018 году, Андерсон еще раз доказала, что она — сила, с которой нужно считаться. С тех пор, как в 1984 Андерсон получила образование, она успела многое: поработать художественным руководителем в Rolling Stone, Boston Globe Sunday Magazine и Vintage Books, занять должность креативного директора в SpotCo, рекламном агентстве Нью-Йорка, выпустить несколько книг, внести лепту в развитие Type Directors Club — международной организации, специализирующейся на типографии, побыть преподавателем в нью-йоркской Школе визуальных искусств. И все это параллельно развивая собственную дизайн-студию.

Веб-революция ведет к изменению правил хантинга, постройки HR-бренда и поиска работы. Пару вопросов для вас перед чтением статьи:

Стать классным бренд-менеджером сложно. Нужно быть одновременно хорошим аналитиком, проницательным стратегом, опытным управленцем, «человеком и пароходом». Тем не менее, это возможно! Особенно, если построить свой отдел, научиться правильно выбирать агентства и коммуницировать с ними.